近日，“黃牛”倒賣茅臺月餅禮盒，一款月餅禮盒最高被炒到658元，引發關注。8月24日晚，針對目前市場上出現部分商家加價銷售茅臺國際大酒店月餅禮盒的行為，茅臺國際大酒店回應稱：“我們堅決抵制，請廣大消費者理性消費。”

茅臺跨界不是第一次了，就在今年5月，茅臺推出了冰淇淋產品，同樣也引發炒作：官方售價每杯50多元至60多元的茅臺冰淇淋，在電商平臺的價格被炒至120多元至250多元。此次售價188元至318元一盒的茅臺月餅禮盒，最高被炒到658元。

實際上，每逢端午、中秋等傳統佳節，一些品牌就會跨界去做節令產品或是“周邊”產品。其他行業的“大佬”們跨界做粽子、月餅，往往并非想徹底轉型，而是意圖通過“跨界”來獲取更多流量與資源。比如，通過推出“網紅月餅”來吸引年輕消費群體，從而加強與消費者的互動，對自身品牌進行營銷。近年來，老字號跨界發展的也不少，如“國民奶糖”品牌大白兔進軍彩妝市場;老字號品牌冷酸靈攜手火鍋品牌小龍坎跨界推出火鍋牙膏;內聯升鞋業推出手游聯名款布鞋……

而茅臺近年來價格一路上漲，品牌價值持續提升，茅臺玩跨界，自然引人注目。不管是茅臺冰淇淋還是茅臺月餅，貼上了茅臺的標簽，也讓一些消費者感覺提升了身價。但這些消費者恐未曾想到，茅臺以生產的白酒聞名天下，但其生產的冰淇淋、月餅，不見得會比那些專業生產冰淇淋和月餅的企業在月餅口感、質量等方面做得更好。當然，有部分消費者就是沖著品牌去的，是出于一種面子消費，有的人購買茅臺月餅，也是為了送禮，他們對性價比、品質并不會那么在乎。

但茅臺冰淇淋、茅臺月餅被大肆炒作，有擾亂正常消費市場秩序之嫌，部分消費者也成了投機者、黃牛們收割的“韭菜”。今年6月份，國家發展改革委、工業和信息化部、商務部、市場監管總局聯合發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，要求對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。一盒茅臺月餅最高被炒到658元，這種現象需要遏制。

茅臺月餅炒作，與限量銷售有關。今年茅臺月餅共限量11萬份，目前已全部售罄，后續也不會增加生產。11萬份并不少，也不能怪企業是在搞“饑餓營銷”，但一些“黃牛”囤積居奇，讓不少想購買茅臺月餅的消費者反倒失去購買機會。對于茅臺月餅等商品，茅臺方面要根據市場需求，盡量保障充分供給，還要防范“黃牛”倒買倒賣，比如對個人進行限購等。

茅臺酒遭遇瘋狂囤酒、炒酒，對此要予以遏制;茅臺的“衍生品”也同樣出現炒作現象，這樣的炒作更不理性，更要予以遏制。遏制非理性消費，讓消費市場回歸消費正軌，需要從監管部門、企業到消費者的共同參與，才能讓商品炒作失去市場。(戴先任)

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