【資料圖】

1、背書(shū)的意思有兩種，一種是是指票據(jù)轉(zhuǎn)讓時(shí)原持有人在票據(jù)背面加蓋自己的印鑒；另一種是指某一品牌要素以某種方式出現(xiàn)在包裝、標(biāo)號(hào)或者產(chǎn)品外觀上，但不直接作為品牌名稱(chēng)的一部分。

2、從金融學(xué)方面來(lái)講，背書(shū)是指票據(jù)轉(zhuǎn)讓時(shí)原持有人在票據(jù)背面加蓋自己的印鑒，證明該票據(jù)真實(shí)有效。

3、詞源來(lái)自銀行票據(jù)業(yè)務(wù)。

4、主要目的就是為了在票據(jù)轉(zhuǎn)讓人和受讓人之間建立起法律上的聯(lián)系。

5、背書(shū)意味著權(quán)利的傳遞，票據(jù)轉(zhuǎn)讓之后，背書(shū)人就要對(duì)后來(lái)取得該票據(jù)的人負(fù)責(zé)，保證其持有的票據(jù)能夠得到兌付。

6、另外在新媒體行業(yè)里，品牌背書(shū)是指某一品牌要素以某種方式出現(xiàn)在包裝、標(biāo)號(hào)或者產(chǎn)品外觀上，但不直接作為品牌名稱(chēng)的一部分。

7、通常，這一特殊的品牌要素是公司的品牌或標(biāo)識(shí)。

8、品牌背書(shū)戰(zhàn)略在公司或企業(yè)品牌間形成了最大的距離，這樣，公司或家族品牌影響與新產(chǎn)品的關(guān)系降到最小，同時(shí)，負(fù)面的反饋影響也降到最低。

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