女性玩家在游戲忠誠度上更高

三八婦女節，游戲平臺steam也來湊熱鬧。

近日，Steam開啟了婦女節特賣活動，推出多款游戲打折優惠的活動，最大降價幅度達90%，風格涉及卡通、解密、闖關。在相關消息的評論區里，不少男玩家表示羨慕，更有玩家喊話steam平臺創始人G胖：“什么時候搞個父親節折扣？”

游戲促銷的消息在女玩家圈子中同樣引發轟動。豆瓣的女性玩家聯合會小組中，有網友借著節日氛圍推薦了10款適合女性的游戲，并宣布將在婦女節當天，從評論區里抽一份steam平臺30元禮物卡。

95后白領琳琳告訴時代周報記者：“我每個月花在游戲上將近1000元、每天都會花1-2小時去享受游戲樂趣，排解職場上的煩悶。”據琳琳介紹，她現在是一個200人女玩家游戲群群主，現實中的不少朋友都是從游戲中認識，最終發展成好姐妹的。

Nico Partners 公司的2019年問卷調查結果顯示，接近60%的女性玩家在她們最喜愛的游戲中一周投入超過7個小時，相比之下只有48.6%的男性玩家會有相類似行為。在當下，女性玩家已經成為游戲市場中不可忽視的一份力量。

琳琳并非個例。花2000多塊錢買來一個switch游戲機，每周末相約好姐妹一起玩《馬里奧奧德賽》的李愛向時代周報記者感概：“游戲還是女孩子一起玩才比較有意思，男朋友總抱著“快速通關、挑戰難度的想法。但是看看風景、截圖拍照它不香嗎？”

放眼整個亞洲，女玩家數量激增已經是一個不爭的事實。

2020年，谷歌與Nico Partners聯合發布的《亞洲700億美元游戲市場成功報告》（以下稱“報告”）顯示，2019年亞洲的女性玩家已經達到5億，且近兩年增速保持在18%以上。預估2020年也有至少10%的增長，增長速度大約是男性玩家的2倍。

西山居工作室的 CEO 郭煒煒在2018年提到，其旗下《劍俠情緣三》游戲中有接近一半的玩家為女性；網易游戲公司研發的《陰陽師》手游，在韓國市場發行時有一半用戶為女性玩家......

另一方面，女性玩家在付費方面更為感性，而且她們在游戲中的忠誠度高于男性玩家，對于游戲的感情依托更加深刻。

據《報告》統計，女性玩家在2019年貢獻了所有手游收入的35%，這一比例預計將在2020年提高到39%。其中，中國的女性玩家在手游上共支出了66億美元（約合人民幣416億），而東南亞女性玩家的手游支出為10億美元。

女玩家們在游戲中的消費，也改變了當下的游戲行業格局。近年來，各大游戲大廠紛紛入局女性向游戲。

據公開的數據顯示，2017年的手游《戀與制作人》上線一個月，就創下了安裝數量就破千萬、最高單日流水超過2000萬元的成績。真正意義上的第一次讓資本看到“她游戲”的潛力。

此后，女性向游戲賽道迎來了一場量的大爆發。有不少人將2018年稱為“女性向游戲發展元年”。

騰訊女性向游戲產品負責人朱加進曾表示，從2018年至今，我國加入女性向游戲賽道的廠商將近80家，促進了該行業的高速發展。即便在版號相對緊縮的時期，2020年面世的女性向游戲仍舊超過了20款。

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