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近日，以“桃顏氣色 綻放京城”為主題的東阿阿膠商業合作伙伴大會在京舉辦，旗下品牌桃花姬新產品玫瑰阿膠上市。東阿阿膠副總裁李新華表示，東阿阿膠將不斷在健康消費領域實現更大突破，推動健康消費品和藥品“雙輪驅動”增長。

近年來，中藥大健康產業迎來了迅速發展階段，受到行業內外廣泛關注，藥食同源已成為健康養生領域中的重要一環。《“健康中國2030”規劃綱要》明確了中醫藥在健康領域發揮的重要作用。《國民營養計劃(2017－2030年)》提出，深入調研，篩選一批具有一定使用歷史和實證依據的傳統食材和配伍，對其養生作用進行實證研究。

如今，大眾健康意識提升，健康消費呈現出大眾化、年輕化和日常化的市場趨勢。東阿阿膠健康消費品增長事業部負責人王帥表示，桃花姬品牌已積極適應新消費趨勢，調整戰略定位，著力為消費者提供更方便、即食、年輕化的產品。

東阿阿膠健康消費品增長事業部王美霞介紹，結合對市場的深入洞察，基于大數據調研，桃花姬阿膠糕推出了全新的玫瑰口味，這不僅是食品領域的一次創新嘗試，也是中華美食文化傳承和創新的一種體現。玫瑰口味融合了桃花姬品牌多年的美學智慧與現代美食趨勢，可更好地滿足消費者多元化需求。

渠道也是健康之道，傳遞著生機與活力。王帥表示，對于東阿阿膠而言，拓展健康消費品業務的過程中，線下渠道仍然是促進未來增長發展的重要基石。今年將著重扶持優質經銷商，通過多種合作方式實現共同成長，提升市場份額；在渠道端積極探索和學習新興的、已經成功實踐多年的商業模式，不斷適應變化的市場需求；與全國頭部零售系統進行戰略對接，逐步建立全國范圍內NKA和LKA的系統對接。通過戰略合作、品牌共建等活動，推動全區域、全渠道和全品類的布局。（張夢凡）

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