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財聯社7月25日訊（編輯周新旸）上周四(7月21日)，微信不動聲色地上線了視頻號小店，在此之前，7月18日視頻號還上線了原生信息流廣告功能。上述動作標志著騰訊控股(00700.HK)的微信視頻號加快商業化變現進程。

對此，券商普遍預測，視頻號給微信帶來的收入將超過300億，有樂觀的機構預測收入將超過370億。

三家機構預測，視頻號年收入區間300~370億

國海證券認為，視頻號與微信小程序、公眾號、社群等場景打通以及公私域聯動所帶來的價值不容小覷。基于微信本身的高滲透率和強社交關系，視頻號在企業爭奪流量、運營私域等層面有著顯著優勢，打通微信生態內全鏈路營銷場景，從公域流量到私域流量，提升轉化和復購，有助于幫助品牌商家實現高效增長。

國海稱，隨著平臺電商流量紅利見頂，獲客成本增高，在用戶高流失、難沉淀的背景之下，品牌業績陷于增長困局，而視頻號背靠微信巨大的流量洼地，成為了品牌商家經營私域流量的重要抓手。

東北證券近日點評：視頻號加快商業化變現，信息流廣告逐步上線。目前，視頻號變現的主要方式包括直播電商、打賞，以及廣告。視頻號線上演唱會獲得初步成功，參與人數均在千萬以上，贊助商冠名、打賞功能實現初步商業化。

東北證券預計，“視頻號小店”服務以及視頻號原生信息流廣告開啟內測，加速推進商業化進程。測算得出，中期視頻號直播打賞年收入約為140億元，視頻號電商年收入約為32億元，視頻號信息流廣告年收入約為350億元。

國海證券認為，信息流廣告通過大數據進行精準投放，能更容易觸及目標用戶，將“觀眾”轉換成真正的用戶。視頻號接入信息流廣告有助于視頻號完善商業化模式、優化推送算法，讓信息更精準，同時成熟的商業化模式將吸引更多創作者入駐平臺。

據新榜數據，目前該功能為邀請制，起投100萬，至少有寶馬、阿瑪尼和金典3個廣告主完成了投放。借助視頻號用戶點贊、分享等社交互動，依托打通微信生態多觸點能力，品牌內容能夠輻射更多圈層、帶來溢出曝光。國海測算，視頻號長線廣告收入空間有望達到300億以上。

中信證券此前預計，騰訊或將于2022年底開啟微信視頻號信息流廣告，事實證明騰訊的動作顯然快于這一預期；且中信證券預測開啟信息流廣告后，2023年微信視頻號廣告業務營收或將達370億元。

關鍵詞： 騰訊視頻