財聯社4月24日訊（實習編輯周子意）流媒體行業正陷入一場爭奪用戶份額的全面戰爭，分析師表示，市場上可能面臨用戶增量不足的窘境。

當奈飛（Netflix）在2007年首次推出流媒體業務時，對于媒體行業來說是具有革命性的，但如今的奈飛只是全球200多家流媒體服務公司之一。

流媒體市場的飽和不是什么新鮮事。流媒體選擇太多，但奈飛在之前的競爭下成功地脫穎而出，向海外擴張，為投資者帶來了不斷增長的用戶數量。

奈飛“走下神壇”

本周三奈飛公司透露，它在2022年第一季度不增反減，流失了20萬用戶，預計在未來幾個月還將失去200萬用戶。

奈飛的股價在Q1財報發布后暴跌35%，今年的累計跌幅約62%，成為今年以來標普500指數成份股中表現最差的公司。

分析師紛紛下調奈飛的評級，投資銀行也對整個流媒體行業拉響了警報。

瑞訊銀行（Swissquote）的高級分析師Ipek Ozkardeskaya對此表態，流媒體行業正烏云密布。行業內激烈的競爭暗示，整個行業的業績可能會更糟。

極度飽和的行業

以Alexander Lin為首的美國銀行分析師團隊近日在一份報告中寫道，他們認為歐美的關鍵流媒體市場已經變得過于飽和，奈飛無法繼續其增長軌跡。分析師補充道，中短期內公司很難找到許多新用戶。

瑞銀全球財富管理公司（UBS Global Wealth Management）首席投資官Mark Haefele在最新報告中表示，他認為奈飛一季度糟糕的業績對整個行業是個警告，一些訂閱服務也正接近市場飽和。

由于奈飛業績不佳，其他流媒體股票也受到了打擊。亞馬遜Prime、Hulu和NBC環球的流媒體Peacock等也會受到用戶流失的影響。

流媒體的未來

根據媒體研究機構Kagan的數據，2021年，平均每個美國家庭訂閱3.6個流媒體服務。著名的市場監測和數據分析公司尼爾森4月披露的流媒體研究數據顯示，美國人僅在2021年就累計觀看了近1500萬年的時間。

（來源：尼爾森官網）

但伴隨流媒體行業榮景的是競爭日益激烈，這對奈飛或Amazon Prime等頭部公司來說是個頭疼的問題。

瑞訊銀行分析師Ozkardeskaya認為，為了在已飽和的市場中有力競爭，流媒體公司最終將被迫轉向基于廣告的商業模式，各種服務之間的合并將很可能是“大魚吃小魚”。

多年來，奈飛一直堅決反對在其平臺上投放廣告，但如今隨著競爭的加劇，該公司改變了一直以來的堅持。這并不是唯一的一個投放廣告的流媒體，Peacock、Disney+和其他主要流媒體服務也加入了廣告大潮。

美國著名媒體電視媒體行業分析公司nScreenMedia的分析師Colin Dixon近日表示，在過去10年里，我們看到了SVOD（流媒體視頻點播）的快速膨脹。現在輪到由廣告來支持流媒體了。

“我們將看到有廣告支持的流媒體的擴張速度，會和無廣告支持的流媒體一樣快。”

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