大中華區換帥，重組中國業務，西班牙快時尚巨頭Zara母公司Inditex集團對中國市場“不死心”。憑借旗下快時尚品牌Zara多年的開疆拓土，Inditex集團在中國快時尚領域占據著一定的地位。然而，隨著近年來國潮元素走紅，本土品牌崛起，國外快時尚品牌逐漸走下坡路。伴隨著關店收縮戰略，Inditex集團在中國市場還有多少機會？

12月20日，有消息稱，Inditex集團正在重組中國市場業務，并已提拔 Eugenio Bregolat接替Eva Serrano出任新的大中華區總裁。據了解，Eugenio Bregolat加入Inditex集團已超過十年，一直在中國上海任職，對中國市場頗有研究。不難看出，Inditex集團在中國市場業務層面、管理層面作出的調整，寄托著一定的希翼。

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對于Inditex集團，普通消費者或許有些陌生，但提到該集團旗下的快時尚品牌Zara，知道甚至熟悉的大有人在。

2006年，Inditex集團推動旗下快時尚品牌Zara進入中國市場，一路高歌猛進，高峰時期在國內市場開出超190家門店。隨著此后多年的發展，Zara一度在中國快時尚領域與H&M、優衣庫占據著三巨頭的位置。

雖然Inditex集團不斷強調中國市場的重要性，也有意發力中國市場，但不可否認的是，Inditex集團在中國市場正在走下坡路。

財報數據顯示，2020年上半年，Inditex集團虧損15億元；2020財年全年，Inditex集團收入同比下滑27.9%至204.02億歐元，凈利潤下滑69.6%至11.06億歐元。

基于此，Inditex集團在2020年6月宣布2020-2022年發展計劃，將在全球范圍內永久關閉旗下1000-1200家門店。

Inditex集團的這種收縮戰略在中國市場尤為明顯。2021年初，Inditex宣布將關閉旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三個快時尚品牌所有實體門店，僅保留官網和天貓旗艦店等線上電商渠道。2022年7月，Inditex集團再次宣布停止中國市場線上電商渠道在線訂單服務，這被業界認為是Inditex集團三大快時尚品牌徹底退出中國市場。截至目前，Inditex集團只保留 Zara、Massimo Dutti、Oysho 和 Zara Home在中國市場的運營。

關于Zara品牌，其在中國市場的關店潮早已開始。2017年，Zara關閉了國內最大的旗艦店；2019年6月，Zara接連關閉了兩家北京核心商圈的門店，隨后的2019年底，Zara關閉武漢所有店鋪。

事實上，不僅Zara一家快時尚品牌在走下坡路，H&M、優衣庫、Gap等快時尚品牌近兩年的日子也不好過。

今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店；同時，該品牌的在中國的最后一家線下門店也永久關閉。6月24日，H&M關閉了營業15年的位于上海淮海中路的內地首店。截至2022年2月28日，H&M集團旗下所有品牌的門店總數為4721家，較2021年同期減少228家。優衣庫母公司同樣在2022財年中報披露稱，中國市場的銷售收益下降，在大中華區暫時關閉133家門店。2022年11月期間，美國快時尚品牌Gap出售大中華區業務，退出中國市場。

“近兩年來，隨著本土品牌向一二線市場發展，在渠道、產品創新層面投入的加大，本土品牌與外資品牌的競爭博弈加大，外資品牌市場份額受到一定的壓縮。”中國鞋服行業獨立分析師程偉雄表示。

在外資快時尚品牌“失勢”之際，一些本土快時尚品牌逐漸崛起。

2022年“6·18”期間，本土快時尚品牌Urban Revivo排名女裝類目第一，此前長期位居榜首的優衣庫此次排名第二，另一本土快時尚品牌MO&Co.位居第三。此外，本土運動服飾品牌李寧、安踏、特步等品牌逐漸崛起，安踏甚至一度超越阿迪達斯等外資運動巨頭。

雖面臨著一定的競爭，外資快時尚品牌也并不想就此放棄中國市場這塊肥肉。據了解，Inditex集團在關閉門店的同時，在電子商務領域投資10億歐元，加速發展線上業務；而H&M、優衣庫等品牌也都在不斷推動數字化轉型。

北京商報記者張君花

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