今年9月,衛龍小魔女“瘋狂777”品牌造節狂歡在年輕消費圈層間屢掀波瀾,在月內逢“7”的日子里將小魔女“瘋7折學”的消費概念植入用戶心智,借“777=吃吃吃”的諧音梗不僅打透年輕人群對小魔女魔芋素毛肚的高度認知,也為經銷商創造了持續性增長。據悉,三場品牌日活動獲得大量曝光,小魔女銷量增長迅猛,其中O2O渠道尤為突出,實現環比增長842%。

造節營銷作為傳統市場營銷中較為新穎的方式,通過為消費者創造日常生活中的儀式感和購物理由,成為當下品牌營銷發展的新趨勢。在近幾年波詭云譎的市場環境中,消費者對購物體驗和情緒價值的需求愈發顯著,快節奏、高壓的現代生活讓人們愈發渴望去情緒釋放和自我表達,進一步刺激了相關需求的極速膨脹。

據歐睿國際《2024全球消費者趨勢》報告顯示,能“喚起正面情緒的產品或服務”的多巴胺經濟將繼續盛行。而以情緒價值拉動商業品牌價值升維,內核需要洞察當下情緒,正確認知群體的公共情緒。面對生活的不確定性,以調侃的心態應對現實的困境,“發瘋”成為當下年輕人非常普遍的精神狀態。

一向擅長洞察年輕消費群體生態的衛龍,將“發瘋”情緒與旗下子品牌IP小魔女相結合,通過打造“瘋狂777”品牌日提出“和衛龍小魔女一起瘋狂吃吃吃”的價值主張,以0.7元的福利價觸發用戶核心購買動機,增強消費者的購物體驗和滿意度,成就了品牌對消費者一次又一次的真情回饋。

活動期間,衛龍不僅在多渠道為消費者提供了商品折扣優惠,還憑借“瘋狂文學”海報、薅羊毛攻略等趣味內容引導目標圈層自發生產UGC,線上開展品牌抖音專場直播、達人種草,線下全家等便利店也同步上架,全面提升品牌熱度。

尼爾森最新數據顯示,當前小魔女市場份額、環比銷額以及賣力持續上升,已成為衛龍旗下又一破億大單品,以小魔女、魔芋爽為代表的衛龍蔬菜制品也在不斷增長。在常態消費持續低迷但情緒價值日益攀升的當下,衛龍“瘋狂777”造節營銷基于情感連接帶來強消費體驗認知,打破公域和私域的邊界,提高了渠道端的動銷勢能,持續鞏固衛龍在魔芋零食賽道領先地位的同時,亦起到提振經銷商信心的效果。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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