在跨境電商貿易中，玩具品類憑借超高的市場體量和銷售熱度，成為了許多賣家躍躍欲試的掘金新風口。據統計，2022年全球玩具市場規模達到了3974.87億元。全球速賣通數據顯示，從銷售規模、增長率和利潤來看，玩具行業可謂是當下最好的行業之一。

而比起需求強勁、競爭異常激烈的歐美，巴西玩具市場目前消費者滲透率較低，未來幾年收入增長預期更高，是值得跨境賣家重點投入的藍海市場。

巴西玩具市場概述

作為拉美地區面積最大、人口最多的國家，巴西的經濟實力和國民購買力不容小覷。根據國際貨幣組織IMF2022年公布的數據，巴西GDP規模為1.89萬億，全球排名第12位，即便在2021年疫情之下，其玩具市場零售總規模也達到了61億美元，其中線上規模約5億美元，占比為8.19%，保持著穩定的增長態勢。

來源：Statista

Statista預計，今年巴西電商市場玩具品類的收入將達到8.63億美元，伴隨2025年線上消費者滲透率的翻倍，巴西等新興國家的市場活力將進一步涌現。

巴西主要電商平臺

隨著巴西電子商務市場的發展和日趨成熟，越來越多的零售商加入了搶占市場份額的隊列中，其中，來自阿根廷的Mercado Libre（美客多）憑借物美價廉和豐富的品類優勢，成為了巴西電商市場的“獨角獸”，緊隨其后的是海外平臺Amazon與AliExpress。

來源：SimilarWeb

巴西線上消費者畫像

在巴西，86%的人口為互聯網用戶。其中，僅有53%的人有網購習慣。2022年，巴西電商市場人均支出為397美元。在尚未飽和的市場中，中青年作為的消費主力軍，更加在乎產品的性價比，折扣和低價極易引起他們的興趣。

此外，巴西通過社交媒體達成的購物率很高，用戶平均每天花費在社交媒體上的時間逾5個小時，超過60%的消費者曾購買過網紅推薦的商品或服務。

來源：Panorama Mobile Time & Opinion Box

巴西主流支付方式

據Statista 2022年的調查統計，在線上購物時，61%的巴西消費者最喜歡使用卡片支付，而相比海外公司的信用卡，他們更樂意使用本地支付方式，如boleto bancario和央行2020年推出的Pix。

此外，在購買大件商品或服務時，消費者更青睞分期付款的支付方式，支付的靈活性影響著他們的購買欲望。2020年，巴西54%的電商支出是通過分期付款完成的。賣家可以通過添加分期付款的選項來為消費者打造順暢無阻的支付體驗，促進交易的達成。

來源：Statista

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巴西地域廣闊，覆蓋大半個亞馬遜雨林，雖然電商市場規模在不斷擴大，但物流體系和基礎設施建設都相對滯后。《全球研究報告: 跨境電子商務趨勢》顯示，物流慢是目前巴西電商發展存在的一大難題，也是令許多賣家頭疼的問題。此外，巴西海關對清關要求嚴格，繁瑣的清關程序也有可能導致物流延誤，給賣家造成不必要的損失，影響消費者的購物體驗。

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