今年以來，紹興上虞區借助區級農產品線上銷售平臺——上虞館的優勢，為廣大農戶搭建“云上展”平臺，舉辦永和櫻桃、長塘春筍、梁湖年糕、“覺農·翠茗”等線上展銷10余場次，以破解因疫情等影響而出現的農產品“賣難”問題。據統計，今年前4個月累計銷售額達千萬元。

“我們線上銷售的農特產品，有統一品牌，又有政府的信用背書，所以很受歡迎。”昨天，紹興大通電子商務有限公司負責人王如生告訴記者，這幾天正是櫻桃銷售季，他們已幫助永和鎮銷售精品櫻桃1000余箱，總價超過10萬元。

紹興大通電子商務有限公司是上虞區供銷合作社(大通集團)全資企業，也是淘寶特色中國上虞館、京東中國特產上虞館、供銷e家上虞地方平臺指定運營商。為充分發揮上虞館這個區級農產品線上銷售平臺優勢，今年以來，該公司以“春夏秋冬”為切入點，營銷策劃多場農產品助銷活動，做到月月有線上展銷，持續穩定地解決農產品銷路。

嵇康故里長塘鎮一年四季盛產鮮筍，平臺僅春筍銷售就達15000單，共計2萬多公斤。

春茶季，上虞區舉辦“覺農·翠茗”區域公用品牌推介會、“覺農·翠茗”線上節會專題銷售活動，打造農產品公共品牌全新營銷生態。

數字經濟發展催生了大量新經濟新業態新模式，其中直播經濟備受關注。“云上展”平臺搭建本地農產品、文創產品等直播帶貨平臺，邀請網紅主播和本土直播達人現場帶貨。尤其是一些應景直播，因與當地消費特點、習俗、習慣相結合，并配合節日節氣，引流十分明顯，有效提高了上虞本地農產品的吸引力。

此外，平臺還通過線上展示，為上虞對口幫扶的金口河地區銷售醬制品、海鮮和炒貨等產品。到目前，已累計幫助金口河地區銷售農副產品400余萬元。

關鍵詞： 紹興上虞區 線上展銷 農產品吸引力 新業態新模式