近期，殷世航快手被封、直播打賞亂象等頻受爭議……直播行業(yè)經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，誕生了李佳琦、薇婭等“正規(guī)軍”，同時也不斷滋生各類問題，引發(fā)社會關注。這背后折射出直播平臺模式的弊端所在，也反映了監(jiān)管層面的疏忽。5月25日，《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》（以下簡稱《辦法》）正式施行。一邊是電商平臺剛剛啟動的“6·18”直播，一邊是相關部門開始實施具有強制約束力的直播類規(guī)范性文件，即將到來的電商促銷季注定成為直播規(guī)范化的試驗場。

給直播行為劃紅線

有人火出圈，有人被封禁630年。野蠻生長過后直播營銷終將被套上“緊箍”。5月25日，是《辦法》的正式實施時間，該《辦法》是國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局七部門在2021年4月23日聯(lián)合發(fā)布的。

在對直播營銷平臺的要求方面，《辦法》明確直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護、消費者權(quán)益保護、個人信息保護、網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)安全管理等機制、措施。

根據(jù)《辦法》，直播營銷平臺應當根據(jù)直播間運營者賬號合規(guī)情況、關注和訪問量、交易量和金額及其他指標維度，建立分級管理制度，根據(jù)級別確定服務范圍及功能，對重點直播間運營者采取安排專人實時巡查、延長直播內(nèi)容保存時間等措施。

關鍵詞： 直播 監(jiān)管 18 見分曉