通過手機(jī)頁(yè)面，就能分辨出機(jī)主性別?別驚訝，伴隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的女性垂直APP的確讓手機(jī)呈現(xiàn)出明顯的性別特色。

比如，主打女性生活分享的小紅書，以女性知識(shí)服務(wù)為主的紅袖讀書、美柚，側(cè)重女性消費(fèi)購(gòu)物的蘑菇街、美麗說(shuō)等，不同定位、不同類別的女性垂直APP將女性市場(chǎng)進(jìn)一步分類細(xì)分，讓女性消費(fèi)呈現(xiàn)出品質(zhì)化、個(gè)性化、年輕化的特征。

王靜是北京市朝陽(yáng)區(qū)一家外企的員工，也是小紅書的忠實(shí)粉絲。在她看來(lái)，小紅書貼近生活，“煙火氣”更濃。在小紅書里，人們可以通過用戶、博主的內(nèi)容分享，比如曬穿搭、美食、出游等，進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流、互動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)。

“和商家宣傳、網(wǎng)紅帶貨不同，用戶的消費(fèi)體驗(yàn)分享更有說(shuō)服力，讓人有消費(fèi)的沖動(dòng)。”王靜說(shuō)，前段時(shí)間，她看到一名博主分享了一款好用的去黑頭面膜，就馬上下單買了幾盒。

小紅書作為內(nèi)容平臺(tái)，跳出了單純的電商模式，通過創(chuàng)造連接供給和需求的新場(chǎng)景，讓品牌和消費(fèi)者之間建立起有溫度的關(guān)系，幫助新品牌抓住新消費(fèi)的潮流。正如小紅書創(chuàng)始人瞿芳所說(shuō)，內(nèi)容平臺(tái)在此過程中成為重要的場(chǎng)景“連接器”。以短視頻、直播等內(nèi)容形式持續(xù)觸達(dá)消費(fèi)者，沉淀超級(jí)用戶，形成購(gòu)買閉環(huán)。

目前，小紅書月度活躍用戶數(shù)超1億人，女性用戶占比近九成。而另一款A(yù)PP美柚更是明顯地鎖定女性消費(fèi)者。這款成立于2013年的APP目前已擁有超2億女性用戶，并形成了完整的APP產(chǎn)品矩陣，為女性消費(fèi)者提供全面的健康管理、孕育科普、社區(qū)交流和垂直電商等線上服務(wù)。

女性垂直APP的崛起與壯大，背后是日益增強(qiáng)的女性消費(fèi)能力。有數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.8萬(wàn)億元。與此同時(shí)，“她消費(fèi)”的升級(jí)步伐也在逐步加快，越來(lái)越多女性的消費(fèi)觀念更加超前，更加注重自身和家庭生活品質(zhì)提升，功能各異的女性垂直APP已經(jīng)成為她們精致生活的重要組成部分。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，女性垂直APP具備很好的成長(zhǎng)空間，但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，市場(chǎng)和用戶對(duì)APP運(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力的要求會(huì)更高。做好女性專屬APP，企業(yè)要更懂女性消費(fèi)者，掌握她們的各項(xiàng)需求，并為她們提供個(gè)性化、差異化、定制化服務(wù)，只有這樣，才能抓住“女人心”，贏得“她消費(fèi)”。

記者注意到，一些頭部女性APP已經(jīng)展開了新的探索。比如，2020年，小紅書與時(shí)尚集團(tuán)合作，培育時(shí)尚美妝領(lǐng)域的創(chuàng)作者，運(yùn)作并創(chuàng)新時(shí)尚內(nèi)容IP，運(yùn)用跨界資源，探索和挖掘新商業(yè)模式等;美柚在去年新冠肺炎疫情期間，針對(duì)用戶對(duì)病毒防控、辟謠知識(shí)以及宅家生活的新需求，上線了防疫資訊專題、專家課堂，并在社區(qū)發(fā)起“宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)”等話題，深受用戶歡迎。

關(guān)鍵詞： 女性垂直APP 性別特色