近日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心共同發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，2020年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售7297億元(品類(lèi)涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)，較上一年同期下滑9.2%。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華表示，我國(guó)家電行業(yè)2020年的運(yùn)行軌跡與GDP走向基本吻合，四季度單季實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。當(dāng)前，我國(guó)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，城鄉(xiāng)二元的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，龐大的人口基數(shù)縱貫從母嬰經(jīng)濟(jì)到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)各年齡段特征突出的消費(fèi)群體，形成豐富的消費(fèi)文化和消費(fèi)習(xí)慣，將是消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)繁榮的沃土。

《報(bào)告》指出，2020年下半年以來(lái)，制造業(yè)原材料價(jià)格持續(xù)上漲，家電企業(yè)成本壓力陡增。原材料漲價(jià)對(duì)中小企業(yè)的影響尤甚，缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，將徹底失去低價(jià)優(yōu)勢(shì)。截至年底，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)均價(jià)出現(xiàn)明顯上升。面對(duì)全行業(yè)的普遍提價(jià)，一些企業(yè)恰逢機(jī)遇地積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高端供給，這將有助于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

不過(guò)，疫情全球蔓延之際，穩(wěn)定的產(chǎn)能為家電出口帶來(lái)了紅利，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)家電行業(yè)出口4582億元(品類(lèi)不含彩電)，同比增長(zhǎng)24.2%。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤認(rèn)為，未來(lái)的家電市場(chǎng)將面臨一場(chǎng)調(diào)整與重構(gòu)。他分析，過(guò)去十年，家電市場(chǎng)一直處于穩(wěn)定的發(fā)展期，去年疫情的突然出現(xiàn)，對(duì)全行業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)前所未有的挑戰(zhàn)，打破了固有的平衡。

首先在渠道層面上，過(guò)去家電市場(chǎng)延續(xù)多年的線下為主，線上為輔的平衡，被線上市場(chǎng)的急速擴(kuò)張所打破，即使在疫情影響已經(jīng)淡化的下半年，線上的堅(jiān)挺態(tài)勢(shì)依然不減。

其次在生產(chǎn)企業(yè)層面，去年在整體市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑的情況下，有不少企業(yè)還是做到了主營(yíng)業(yè)務(wù)與利潤(rùn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，這說(shuō)明家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系出現(xiàn)分化，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)從一定程度上的“靠天吃飯”，轉(zhuǎn)向更大程度上由自身發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)能力所決定。伴隨著原材料漲價(jià)和產(chǎn)品的新一輪提價(jià)，2021年家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步分化。(記者 畢磊)

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