考慮到中國2020年有望成為全球唯一正增長的主要經濟體，中國的廣告主對2021的中國經濟充滿樂觀情緒，并且計劃增加營銷預算，來幫助企業(yè)分享增長紅利。

秒針營銷科學院8日聯合全球數字營銷峰會(GDMS)等發(fā)布《2021中國數字營銷趨勢報告》。基于對食品飲料、美妝個護、醫(yī)藥保健、家用電器、教育培訓、汽車、3C、嬰幼兒食/用品等20多個行業(yè)的287位廣告主進行調研，報告對2021年中國營銷行業(yè)增速、目標與挑戰(zhàn)進行了預測和分析。

報告顯示，47%的廣告主預測2021年中國整體營銷投入將增加，12%認為將大幅增加，35%認為將小幅增加，中國營銷投資信心整體正向。新銳廣告主中，認為中國營銷投入增加的占比達54%，遠超成熟廣告主的43%，正向信心更為強勁。

報告指出，2021年，企業(yè)整體營銷預期費用(含傳統(tǒng)及數字)平均增長率將達17%，相比2020年8%的實際費用增長，增幅明顯，疫情過后，中國企業(yè)營銷投資看漲。

從結構來看，中國廣告主的廣告投入整體呈現“越有錢、越增長，越新銳，越增長”的態(tài)勢。80%的高預算廣告主(年度千萬及以上)表示將增加營銷投入，較低預算廣告主(年度千萬以下)高出10個百分點;80%的新銳廣告主表示將增加營銷投入，較成熟廣告主高出8個百分點。

在營銷選擇上，報告顯示，2021年，中國數字營銷預期增長率為20%，較2020年16%的實際增長率上漲明顯，達到2019年預期水平，不確定性較高的疫情并沒有影響企業(yè)數字營銷的信心。其中，28%的廣告主數字營銷預算增幅超30%及以上，較2020年實際上升5個百分點，50%的廣告主數字營銷預算增幅在30%以內，減少投入的廣告主僅為5%。(記者 周銳)

關鍵詞： 廣告主 數字營銷