冬天的考驗(yàn)來(lái)了。很羨慕北方集中供暖，室內(nèi)短袖，室外羽絨服。而在南方，室外羽絨服，室內(nèi)秋衣秋褲毛衣棉睡衣……最近，記者想買(mǎi)件羽絨服，卻發(fā)現(xiàn)價(jià)格今非昔比，動(dòng)輒上千元，甚至過(guò)萬(wàn)元，但買(mǎi)家依然絡(luò)繹不絕，到底是什么吸引了消費(fèi)者?

羽絨服進(jìn)軍輕奢系消費(fèi)

前些年被嘲諷“土味”的波司登，這兩年成為時(shí)尚界的頂流，價(jià)格一路飆升。忽然想到一句話：今天你對(duì)我愛(ài)搭不理，明天我讓你高攀不起。

沒(méi)錯(cuò)，波司登崛起了。

在長(zhǎng)沙最大的一家波司登專(zhuān)賣(mài)店，店員告訴記者，這里的羽絨服價(jià)格在999元到4599元不等，目前每天的銷(xiāo)售額在6萬(wàn)元左右。

6萬(wàn)元還是基礎(chǔ)成績(jī)，按照均價(jià)1500元/件來(lái)算，平均每天至少售出40件。

價(jià)格看漲，有何玄機(jī)?

“想不到以前花兩三百元就能買(mǎi)到的羽絨服，現(xiàn)在竟然變成了奢侈品!”長(zhǎng)沙市民文珂說(shuō)，如今，“千元級(jí)”羽絨服還真是“穿不起”。

全球羽絨八成來(lái)自中國(guó)，然而，國(guó)內(nèi)羽絨需求快速增加，再加上國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇，助推了羽絨價(jià)格提升。

數(shù)據(jù)顯示，8月初，國(guó)標(biāo)90%白鴨絨的價(jià)格為每噸33.5萬(wàn)元，10月下旬一度達(dá)到每噸35.6萬(wàn)元，近期價(jià)格徘徊在36.5萬(wàn)元左右。鵝絨則價(jià)格更高，記者在愛(ài)采購(gòu)上查到， 95%白鵝絨價(jià)格為每噸58萬(wàn)左右。

銷(xiāo)量走高，有何奧秘

想要風(fēng)衣的版型，又想要羽絨服的溫暖，風(fēng)衣羽絨服可謂“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，成為今年的爆款單品。

波司登專(zhuān)賣(mài)店店員告訴記者，風(fēng)衣款雖然價(jià)格不低，但賣(mài)得相當(dāng)火爆。

高端戶外、經(jīng)典商務(wù)、明星同款、童裝……一家羽絨服專(zhuān)賣(mài)店，可以滿足消費(fèi)者的多元需求，銷(xiāo)量自然不愁。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1317億元，行業(yè)增速8.93%。業(yè)內(nèi)人士分析，受冷凍預(yù)期影響，今年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模有望突破1500億元。

平價(jià)替代羽絨服，棉睡衣以量取勝

不用花幾千元，也能擁有冬日的溫暖，棉睡衣算得上羽絨服平價(jià)替代里的王者。

到了冬天，大街上總會(huì)“長(zhǎng)”出五顏六色的棉睡衣。雖名為睡衣，但大家一般不會(huì)穿它睡覺(jué)，準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)應(yīng)該叫家居服，只因在睡衣店賣(mài)，所以才得此“綽號(hào)”。

記者走訪了幾家睡衣店，進(jìn)入11月，棉睡衣已經(jīng)占領(lǐng)了睡衣市場(chǎng)的“半壁江山”。

棉睡衣價(jià)格多在100元至400元不等，如果預(yù)算再少點(diǎn)，幾十塊錢(qián)也能入手一套，連羽絨服價(jià)格的零頭都不到。

雖然檔次不高，但是棉睡衣的市場(chǎng)地位很難超越，幾乎人手一套。睡衣店老板告訴記者，棉睡衣每年都是新貨，因?yàn)榍耙荒甑呢浛偰苜u(mài)完。

能一年一年走量的棉睡衣，不是因?yàn)橄M(fèi)者懷舊，而是它的款式面料也在年年換新。

“珊瑚絨最暖和，牛奶絨時(shí)尚、舒適，老年人往往喜歡穿貝貝絨。”光是在一家店，老板就介紹了4種面料的棉睡衣，款式也多樣，10歲以上人群，總能挑到一套滿意的棉睡衣。

“睡衣經(jīng)濟(jì)”并不是國(guó)內(nèi)特有。早在2008年，普拉達(dá)就推出新藝術(shù)風(fēng)格印花“睡衣”套裝，緊接著D&G也發(fā)布了波點(diǎn)款式。如此看來(lái)，睡衣≠土氣，時(shí)尚界也有它的一席之地呢!

前兩天，“加拿大鵝”處罰決定書(shū)一度登上微博熱搜，網(wǎng)友調(diào)侃其簡(jiǎn)直是羽絨服購(gòu)買(mǎi)指南。既然這么貴，當(dāng)然要精心挑選。記者幫大家梳理了一下選購(gòu)要點(diǎn)：

1.羽絨也有“鄙視鏈”。白鵝絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨，這也是羽絨服價(jià)格差異大的主要原因。

2.無(wú)需盲目追求國(guó)外品牌。全球80%的羽絨產(chǎn)自中國(guó)，國(guó)產(chǎn)羽絨服質(zhì)量和保暖效果絕不輸“洋貨”。

3.從品類(lèi)看性價(jià)比。一般來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)羽絨系品牌=戶外系品牌=冰雪運(yùn)動(dòng)系品牌>基本款服裝品牌>運(yùn)動(dòng)系品牌>時(shí)裝款服裝品牌。(湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉奕楠)

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