中華網財經9月16日訊：據中指研究院發布的“2021中國房地產品牌價值研究成果”數據顯示，2021全國品牌企業品牌價值均值為476.89億元，同比增長16.1%。

其中，行業領導公司品牌中海地產、萬科、保利發展、碧桂園、融創中國和華潤置地的品牌價值分別達1392億元、1353億元、1349億元、1006億元、962億元和915億元，品牌價值穩步增長，持續保持行業領先地位。區域品牌企業品牌價值均值為70.10億元，同比增長25.09%。專業領先品牌企業品牌價值均值達到97.47億元，同比增長19.39%。

品牌價值邊際效應遞增，持續增厚品牌資產

品牌價值與業績之間的關系，存在邊際效應遞增的規律。具體來看，處于1000億以下陣營的品牌企業，單位品牌價值增長帶動業績增長2.0億元；1000-3000億陣營的品牌企業，品牌價值均值每提升1億元帶動業績增長3.5億元；3000億以上陣營的品牌企業，品牌價值均值每增長1億元帶動業績增長4.5億元。因此，銷售規模越大的品牌企業，品牌價值的邊際效應越大。

品牌信任作用逐漸顯現，匯聚資源提升實力

2021中國房地產品牌價值研究中，研究組以品牌企業的“品牌三度”為維度進行了問卷調查，結果顯示：全國品牌企業的認知度、美譽度和忠誠度均值分別為52.54%、70.24%和58.37%，品牌三度繼續保持穩步提升，其中品牌忠誠度和美譽度增長明顯。

產品力筑牢品牌競爭力，市場份額穩步提升

隨著房地產行業進入平穩發展階段，行業逐漸從土地紅利、金融紅利步入管理紅利時代。在此背景下，品牌企業逐步摒棄追求規模擴張的傳統發展模式，更加重視質量的增長，提高產品力正式成為競爭的核心。品牌企業立足產品價值重塑，對產品進行不斷地研發迭代，以高品質產品贏得市場，市場占有率不斷提升，品牌覆蓋能力和品牌強度持續增強。2021年，十家品牌企業2020年在10個重點城市的銷售額占有率均值為27.0%，較2019年提升了3.0個百分點。

關鍵詞： 2021 中國 房地產 品牌