6月19日，“抖音618好物節”數據報告發布。報告顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時，用戶互動活躍，直播間共點贊769億次，興趣電商成為廣大消費者購物新選擇。

本次活動，抖音電商力推源頭好貨和國潮好物。報告顯示，有22.3萬款地方好物通過該平臺賣向全國，蔬菜和水果較去年同期銷量翻倍。非遺技藝商品訂單量環比增幅達173%，瀘州老窖、百雀羚、內聯升等老字號迎來市場新增量。

發掘區域特色，22.3萬款地方好物銷往全國

“抖音618好物節”期間，來自全國各地的22.3萬款特色產品，通過平臺“富域計劃”提供的流量扶持，被更多消費者熟知。其中，廣西百色芒果、陜西洛川蘋果、湖北秭歸臍橙、新疆若羌灰棗、陜西閻良甜瓜位列生鮮好物銷售量前五。

通過上萬場特色直播，蔬菜、水果等農產品，在抖音電商里獲得了市場新增量。報告顯示，相比去年同期，該平臺蔬菜銷量增幅達190.5%，消費者下單最多的是南瓜、小香薯和洋蔥。水果銷量同比增幅達157.4%，芒果、蘋果和橙子銷售量位列前三。

本次活動恰逢端午節，嘉興肉粽、洪湖清水白粽、山東黃米蜜棗粽、惠州堿水粽等地方特色粽子廣受歡迎，總銷量是去年同期的37.9倍。其中，咸粽子比甜粽子更受平臺消費者青睞，銷售比為七比三。肉粽、蜜棗粽、蛋黃粽、清水白粽和板栗粽，銷售量位列前五。上海是粽子購買量最多的城市，深圳、成都緊隨其后。

非遺匠心商品和中華老字號獲新增量市場

在抖音電商“富藝計劃”的推動下，平臺特別打造了“遇見新國潮”專區，邀請上百位非遺傳承人和匠心手藝人，通過短視頻和直播展示商品背后的技藝與文化。報告顯示，非遺商品的訂單量環比增幅達173%，全竹扇、手工竹笛、皮雕小圓包、景德鎮雞心杯、蘇羅真絲手帕等匠心商品深受平臺消費者喜愛。

各地消費者呈現出對國風好物的偏好差異：買旗袍最多的城市是成都，買漢服最多的城市是西安。北京消費者購買了大量核雕工藝品，上海消費者偏愛中式點心，山東濰坊和煙臺分別是購買盆栽牡丹和醬香型白酒最多的城市。

越來越多的老字號入駐抖音電商，嘗試自播，獲得了新的市場增量。報告顯示，活動期間，瀘州老窖自播成績出眾，銷量環比增幅達164.5%。此外，百雀羚、恒源祥、回力和內聯升也表現優異，銷量環比增幅分別為80.8%、65.8%、43.9%和18.4%。

值得關注的是，據該報告披露，活動期間，平臺新增用戶最多的群體是00后，同比增幅達392.1%。其次是90后群體，同比增長225.9%。

(西安報業全媒體記者 樊華)

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