這個(gè)端午小長(zhǎng)假，長(zhǎng)沙仍然是熱門出行城市。走在熱浪襲人的長(zhǎng)沙街頭不難發(fā)現(xiàn)，有人排隊(duì)一小時(shí)有余，為的是打卡湖南省博物館;有人排隊(duì)幾十分鐘，只為在IFS與網(wǎng)紅Kaws合影一張;更有不少網(wǎng)紅餐廳人氣旺盛，排隊(duì)取號(hào)等位的有數(shù)千桌。

景點(diǎn)打卡、餐廳打卡、民宿打卡……這種旅行體驗(yàn)，逐漸成為了假期的一種標(biāo)志。玩了哪、吃了啥，都要“曬出來”，記者發(fā)現(xiàn)，利用打卡構(gòu)建社交形象、記錄生活逐漸成為當(dāng)下眾多年輕人出門游玩的重要?jiǎng)恿Α?/p>

“打卡式旅游”逐漸興起

這次來長(zhǎng)沙旅游前，26歲的蔣意已經(jīng)提前在小紅書、螞蜂窩等App上收藏了別人的攻略。“我會(huì)仔仔細(xì)細(xì)地將自己要去哪些地方、品嘗哪些美食都列在手機(jī)里。”他告訴記者，“比如岳麓山上有個(gè)滑道、文運(yùn)街里有個(gè)蒼蠅館子，不去搜索別人的經(jīng)驗(yàn)，真的可能找不到這些地方。”在蔣意看來，“打卡式旅游”是一件很正常的事情，“把人家分享的好玩的、好吃的記下來，不僅能快速熟悉這個(gè)城市，旅游也不會(huì)像‘沒頭蒼蠅’，去過以后，我同樣會(huì)將體驗(yàn)寫出來，供網(wǎng)友參考。”

“打卡式旅游”似乎已成為一種新的旅游方式，不少年輕人以到達(dá)旅游景點(diǎn)為目的，并拍下圖片、視頻發(fā)到網(wǎng)上，隨時(shí)記錄出行過程。盡管有人覺得，“打卡式旅游”體驗(yàn)感不足，只是個(gè)形式，但也有市民認(rèn)為，“打卡式旅游”的興起本身就有合理性。

“我確實(shí)是沒有太多的時(shí)間深度游玩。”在長(zhǎng)沙從事軟件工作的王林翰告訴記者，作為一名互聯(lián)網(wǎng)公司的“打工人”，忙碌的工作不允許他開展“沉浸式旅游”。“工作3年了，每年只有5天年休假，有時(shí)候法定節(jié)假日也得輪流值班，能去別的城市快速玩一次已經(jīng)很開心了。”同時(shí)，他覺得旅游本身就是一種打卡，“我們對(duì)游玩的城市來說也僅僅是一個(gè)過客，要真正地了解一個(gè)地方的風(fēng)土人情，除非能長(zhǎng)久地扎根在當(dāng)?shù)兀ジ惺堋⑷ビ^察。 ”

擁有“深度游”時(shí)間的中老年人又怎么看待“打卡式旅游”呢?今年快60歲的易老師是長(zhǎng)沙一名中學(xué)退休教師，退休后，她喜歡和老伴一起到處旅游。在她看來，這樣可以有更多時(shí)間感受旅游地的文化和美麗，對(duì)于年輕人喜愛的“打卡式旅游”，易老師的態(tài)度也很包容：“選擇何種出游方式都是每個(gè)人的自由，旅游嘛，只要開心就好，年輕人時(shí)間和資金都有限，‘打卡’也蠻好。 ”

“曬圖式住宿”成新風(fēng)尚

在朋友圈“打卡”曬圖越來越成為一件技術(shù)活的當(dāng)下，對(duì)于“90后”“00后”來說，和“打卡”掛鉤的事物里，還有一樣不得不提，那就是裝修得別有一番風(fēng)味的民宿。

長(zhǎng)沙向來不缺網(wǎng)紅民宿，更不缺一擁而上的游客。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021端午小長(zhǎng)假出游趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，網(wǎng)紅民宿自身已成為年輕人熱衷的旅游景點(diǎn)，一些網(wǎng)紅民宿早已“一房難求”。

在機(jī)關(guān)單位上班的小鄧幾年前在長(zhǎng)沙的市中心位置買下一套公寓，她細(xì)心打理，將其裝修成了一間“ins風(fēng)”民宿。她告訴記者，很多客人都是通過別人的打卡分享得知了自家的消息：“以前很多人訂房只是為了住宿，現(xiàn)在不完全是了。很多住戶都是因?yàn)榉块g顏值高，專門跑過來拍照的。”

北歐、摩洛哥、中古、二次元……不同風(fēng)格的房間有著各自的擁躉，而其中的主力人群正是年輕一代。數(shù)據(jù)顯示，在Airbnb、木鳥等民宿平臺(tái)上，“90后”用戶的占比已經(jīng)超過了68%。與此同時(shí)，民宿自帶的高顏值和人文氣息，不僅強(qiáng)化了自身的社交分享屬性，也吸引了越來越多的“80后”加入了進(jìn)來，“曬圖打卡”也不再是年輕人的專屬。

“探店”網(wǎng)紅點(diǎn)消費(fèi)“體驗(yàn)感”

餐廳生意愈是火爆，愈是吸引人打卡，就愈是“一座難求”。在小紅書App搜索關(guān)鍵詞“長(zhǎng)沙美食”，就會(huì)出現(xiàn)多家餐廳的名字，它們大多掛著“長(zhǎng)沙必打卡的網(wǎng)紅餐廳”名號(hào)。

記者走訪其中的幾家餐廳發(fā)現(xiàn)，它們或是裝修別出心裁，或是菜品與眾不同，因此吸引了不少年輕人前往打卡，在吃飯的同時(shí)，他們也不忘將過程拍攝成Vlog和照片發(fā)到抖音、微博等平臺(tái)。而任何一個(gè)通過社交網(wǎng)站分享出去的視頻甚至是一張擺拍照片，都有可能吸引更多顧客前來打卡。

也有很多年輕人不僅僅是去吃飯，更多的是去消費(fèi)“體驗(yàn)感”，排隊(duì)的過程卻并不好受。“這家店不支持網(wǎng)上取號(hào)，我就只能提前去排隊(duì)。4時(shí)50分到了那里，結(jié)果發(fā)現(xiàn)前面已經(jīng)排了121桌，等位區(qū)已經(jīng)坐不下了，服務(wù)員就建議我們先到附近逛一下，最后排了大概三小時(shí)才輪到我們。”從信陽到長(zhǎng)沙來游玩、自詡“吃貨一枚”、在小紅書App擁有幾十萬粉絲的王斯齊說，“過程雖難，但可算是吃上了，朋友圈里九宮格有得發(fā)了。”在她看來，如果要吸引年輕人打卡，餐廳必須具備以下一個(gè)或者幾個(gè)特質(zhì)：“年輕人大多愿意為顏值買單，因此菜品要好看。餐廳的裝修要?jiǎng)e出心裁，此外，最近幾年也比較流行專心做好一個(gè)菜品，比如小炒黃牛肉，把一個(gè)菜品做精做細(xì)也能吸引很多人前來打卡。”

記者手記

網(wǎng)紅要長(zhǎng)紅 打卡才持久

隨著消費(fèi)者從消費(fèi)性價(jià)比到消費(fèi)體驗(yàn)感的轉(zhuǎn)變，探店、打卡已成為年輕人新的生活方式和消費(fèi)主張，他們?cè)诤醯囊呀?jīng)不是去過哪里，而是被人看到去過了哪里。對(duì)于商家而言，市民“排出長(zhǎng)龍”，無疑是為他們做了“活廣告”，但爆紅僅僅是機(jī)遇，仍需花費(fèi)更多心思避免曇花一現(xiàn)。有行業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著眾多網(wǎng)紅點(diǎn)的“踩雷”，未來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)逐步趨于理性化，商家經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和最終落腳點(diǎn)依然是商品本身。不然，再多的眼球效應(yīng)也只是短期泡沫、過眼云煙，所謂的“網(wǎng)紅打卡地”也終會(huì)變成昨日黃花。

(全媒體記者 劉攀)

關(guān)鍵詞： 打卡式旅游 曬圖式住宿 網(wǎng)紅餐廳 探店消費(fèi)