近來記者留意到，在消費(fèi)零售的領(lǐng)域，逐漸成為品牌爭奪的“C位”人群不僅僅是當(dāng)紅的Z世代，更多的是擁有童心與童趣的更廣闊的消費(fèi)群體。比如在剛過去不久的“六一”兒童節(jié)，越來越多的成年人將情感投射到擁有童趣的產(chǎn)品上，于商家而言，具有共同情感屬性的二次元童趣商品，不僅能拉近與Z世代年輕人群的距離，還能重新收攬一大批童心消費(fèi)者，不限年齡那種。

據(jù)WWD國際時尚特訊，在淘寶搜索“兒童節(jié)禮物”，不少商品描述中標(biāo)注得很清晰，其送禮對象是女友、妻子或閨蜜等“大齡兒童”，一些具有前瞻性的品牌已經(jīng)開始聚焦“高齡兒童”這個潛在市場。比如73Hours x泡泡瑪特BUNNY童心系列，73Hours作為國內(nèi)輕奢鞋履品牌，成為了第一個與泡泡瑪特跨界合作的鞋履品牌，其野心正式從今年6月1日開始表露，目的就是打通目標(biāo)消費(fèi)者的“心智”，同步輸出其獨(dú)特的品牌理念。業(yè)內(nèi)人士分析，除了視覺跨界與設(shè)計(jì)的沖擊力外，在73Hours和泡泡瑪特BUNNY新形象的聯(lián)名中，還包括不同形式的互聯(lián)網(wǎng)話題的開展，包括在微信推出“我還小”話題，呼應(yīng)著精準(zhǔn)人群在不同場景下的玩趣和童真。

除了鞋履與盲盒的跨界，實(shí)際上在流行配飾品牌當(dāng)中，與童年經(jīng)典IP跨界的也大有人在，比如獨(dú)立設(shè)計(jì)師首飾品牌HEFANG Jewelry早前推出的“Barbie Collection芭比系列”，其在材質(zhì)、風(fēng)格的碰撞以及佩戴方式上，均做了很多有意思的探索和創(chuàng)新。記者留意到，HEFANG Jewelry聰明之處在于其話題的無年齡化，主打問題是“女孩應(yīng)該是什么樣子”。不受時空與真實(shí)年齡的局限——這不就是妥妥的“童心呼喚”嗎?

值得注意的是，根據(jù)騰訊發(fā)布的《中國用戶體驗(yàn)行業(yè)發(fā)展調(diào)研》表示，在2020年，由藝術(shù)傳達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)成的“體驗(yàn)”，已經(jīng)成為品牌最重要的KPI之一，也就是說打動用戶的好設(shè)計(jì)往往就像空氣一樣，是分布在每一個細(xì)節(jié)當(dāng)中的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星級別的IP創(chuàng)造出的商品內(nèi)容盡管能明顯地影響著大眾的消費(fèi)決定和傾向，但在能喚起情感共情的基礎(chǔ)上，誰能激發(fā)更初始的情感，誰才更容易獲取消費(fèi)者的忠心，“童心”也許當(dāng)屬是近期最火的一種。

(廣州日報(bào)全媒體記者 譚偉婷)

關(guān)鍵詞： 品牌爭奪 高領(lǐng)兒童 童心消費(fèi)者 IP跨界