2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模超6000億，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的確高歌猛進(jìn)，但用了整整十年取得“老大哥”地位的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，突然在2020年被短視頻“彎道超車(chē)”。這一變化，讓BAT(中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)公司的合稱(chēng)：百度、阿里巴巴、騰訊)領(lǐng)頭人在呼吁抵制短視頻盜版外，開(kāi)始回歸自我、反思發(fā)展之路。

6月7日，第27屆上海電視節(jié)開(kāi)幕第二天，BAT三巨頭之一的騰訊視頻啟動(dòng)2021影視年度發(fā)布會(huì)，會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰透露，隨著審美提升，用戶對(duì)于影視內(nèi)容的耐心“越來(lái)越少”——2021年，用戶棄劇率較上一年上升25%，2倍速功能的使用頻率，也較上一年增加了一倍。

用戶耐心流失，創(chuàng)作更需降速

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)占比第一位的成為“短視頻”，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2051.3億，同比增長(zhǎng)57.5%，相較之下，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝三家所屬的“綜合視頻”滑落到第二位，市場(chǎng)規(guī)模為1190.3億。

而從2019年12月開(kāi)始，短視頻搶占的用戶注意力開(kāi)始超過(guò)綜合視頻，其人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已超120分鐘，綜合視頻則為97分鐘。

短視頻搶走注意力，從另外一個(gè)側(cè)面加速了觀眾耐心的流失。7日的騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上，韓志杰提到，用戶最主要的變化就是更挑剔卻不具耐心了，2021年，光是騰訊視頻，用戶的棄劇率就比2020年上升了25%，用戶使用“2倍速”觀看劇集的習(xí)慣增加了100%，而且，觀眾喜新厭舊的頻率也變快了——曾經(jīng)讓女新觀眾沉醉其中的“甜寵劇”已經(jīng)遭到不少人的厭棄。

這些現(xiàn)象，被業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為“觀劇提速”，而騰訊視頻給出的解決方案是，創(chuàng)作需要“降速”，“只有作品匠心，用戶才能專(zhuān)心。”他們甚至在發(fā)布會(huì)上自我批評(píng)，“有網(wǎng)友說(shuō)我們是戀愛(ài)腦瑪麗蘇大本營(yíng)，我們確實(shí)應(yīng)該撕掉這些標(biāo)簽，同時(shí)深刻反省我們多元化內(nèi)容不夠的事實(shí)。”

創(chuàng)新與厚重成2021劇集片單最大亮點(diǎn)

最大的變化，還來(lái)自于騰訊視頻的劇集儲(chǔ)備。五年來(lái)，極目新聞一直在上海電視節(jié)上關(guān)注該平臺(tái)的片單儲(chǔ)備，相較曾經(jīng)熱愛(ài)古裝大IP、演員“頂流組合”的劇集單，7日，騰訊視頻的新劇片單，多了創(chuàng)新型嘗試。

現(xiàn)場(chǎng)，“革新開(kāi)放”的劇集矩陣被放在了片單第一位，與德云社合作、聚焦相聲后臺(tái)趣事的《北緯路甲壹號(hào)》，主打喜劇故事;科幻作品《開(kāi)端》由“國(guó)劇口碑王者”正午陽(yáng)光制作，白敬亭、趙今麥參演的這部“無(wú)限流”作品，也是國(guó)產(chǎn)影視第一次切入同類(lèi)題材;今年4月剛剛拿下第11屆全球華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)長(zhǎng)篇小說(shuō)金獎(jiǎng)的《群星》也將迎來(lái)影視改編，值得注意的是，同樣主打科幻的電視劇《三體》，正在拍攝中。

懸疑題材當(dāng)?shù)溃沧岒v訊視頻有了壓力，現(xiàn)場(chǎng)，他們發(fā)布了包括《不說(shuō)謊的女人》《人魚(yú)》《連雀的陰影》《凜冬之刃》《刀尖》在內(nèi)的五部作品計(jì)劃，《不說(shuō)謊的女人》改編自東野圭吾小說(shuō)，由管虎、梁靜團(tuán)隊(duì)制作，《刀尖》改編自麥家同名小說(shuō)。

主流作家的作品改編再次受到視頻網(wǎng)站的青睞。除上述劉慈欣、麥家的作品之外，當(dāng)天，改編自金宇澄同名小說(shuō)的劇集《繁花》放出第一支預(yù)告片，網(wǎng)友普遍反映，《繁花》預(yù)告片頗具王家衛(wèi)印象派風(fēng)格，上世紀(jì)的滬上風(fēng)光從鏡頭中流淌而出，從1960年代到1990年代的時(shí)代圖景徐徐展開(kāi)。

當(dāng)然，“頂流”演員依然掌握著這個(gè)時(shí)代的注意力風(fēng)向。當(dāng)天，肖戰(zhàn)、任敏出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為正在拍攝中的《玉骨遙》站臺(tái)宣傳，短短8分鐘的現(xiàn)場(chǎng)引爆多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，該劇的期待值也一路飆高。(記者 張聰)

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