6月1日，由中國經濟信息社編制的《新華·文化產業IP指數報告(2021)》在京發布。指數結果顯示，當前我國互聯網原生IP崛起，為產業發展注入新活力，同時頭部IP優勢明顯，我國文化行業有望迎來“超級IP”。

據悉，中國經濟信息社啟動研發“新華·文化產業IP指數”，從用戶參與、口碑評價、IP開發和跨文化拓展四個維度構建綜合評價體系。指數首期選取了2019年1月至2020年12月，電影、網絡連續劇、移動游戲、網絡文學、網絡動畫(不含兒童動畫)、網絡漫畫六個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的各前20名中國當代文化產品，共113個IP，最終公布綜合表現前50位的IP。

(文化產業IP綜合表現TOP50(2019.01-2020.12))

《報告》顯示，從排名曲線看，IP綜合表現的長尾效應顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現越好，優勢越明顯。其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊。而在來源類型方面，源自互聯網的優質IP占比達75%，較往年有顯著增加。互聯網原生IP經過一定時間的積淀，為文化產業發展注入更多新活力。

(文化產業IP綜合表現TOP50(2019.01-2020.12)(單位：分))

《報告》指出，從指數結果來看，市場已經出現了反響較好的跨領域聯動改編，也有題材更加多元的優質作品，這為下一階段相應內容領域的新賦能以及IP資產的二次開發奠定了堅實基礎，未來有望出現超級IP。

網文萌芽于20世紀90年代，歷經二十余年發展，如今已進入移動互聯網時代，潛力作家、優質作品不斷涌出，已成為其他文化領域創作的重要生產資料。指數計算結果顯示，TOP50中，網文原生IP占比最高，達40%;這一占比在TOP20中也達到了40%，較2017-2018年結果有較大幅度提升。網絡文學IP孵化集中地效應加強。

隨著圍繞網絡文學改編的產業鏈上下游更加通暢，網文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。以網文IP改編的影視劇《慶余年》為例，在2019-2020年播放量總計105.13億，市場熱度一度走高。經過動漫、影視等具備更大用戶基礎的文化形態改編，也進一步放大了網文IP的源頭價值，不斷實現對原生內容的反哺，推動網絡文學商業模式不斷升級。

《報告》顯示，漫畫以20%的占比成為數字文化內容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現較好。近年來國漫的發展充分依托行業頭部平臺，極大地提高了曝光度，出現了諸多優質作品。漫改市場也逐漸升溫。頭部漫畫作品經過多年的內容沉淀，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發的潛質。

(綜合表現TOP50的IP原生類型占比(2019.01-2020.12))

要構建優質IP，需要對其開發模式進行有序規劃，并根據形勢變化進行相應的迭代升級。此外，對IP進行二次創作、積極開發衍生品類并與場景相結合，也是促進IP價值衍生的重要一環。從本期指數研究結果來看，“文學+動畫+連續劇”“文學+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著。跨界聯動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯網，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉為線下，加速IP的價值轉換。

此外，IP生命力的延續需要圍繞IP的產業化開發，IP產業化離不開IP運作平臺化與良好的協同機制。《報告》建議，行業內應整合生產關系、協調生產體系，強調共通、共創、共生的IP構建模式，共同打造有著統一價值內核，覆蓋面廣、多元多樣的內容矩陣。

科技日報記者 馬愛平

關鍵詞： 互聯網 文化產業 活力 超級IP