“4月不減肥，5月徒傷悲。”年年此時，愛美人群便開啟了減肥大業，各種花式減肥方式層出不窮。然而，在減肥產品花式營銷的背后卻存在一些亂象。

專家建議，消費者一定要避開減肥陷阱，別讓營銷噱頭迷住雙眼。

減肥“神藥”違規推銷

最近，一些奧利司他類藥品竟被人當作“減肥神藥”在網絡上大肆推銷。有的宣稱“一盒治肥胖”“安全無副作用”，更有的冒充“中華老字號”。然而，在黑貓投訴上，與奧利司他相關的投訴有100多條，其中投訴“無作用或反彈”的占50多條，還有投訴“拉肚子、頭疼、影響月經”等引起副作用的。

業內人士表示，奧利司他所減的是脂肪“增量”而非“存量”，最多起到“不繼續胖下去”的作用。同時，該藥的說明書還注明，容易出現脂肪便、大便失禁、腹痛、牙齒不適等癥狀。據悉，該藥上市后還有過罕見的急性肝細胞壞死或急性肝衰竭的報道。應該說，這種藥的使用者是少之又少才符合常理。然而，該藥近期卻成為炙手可熱的“網紅”。

專家認為，出現此現象，網絡平臺浮夸推銷是主因。一些主播在推銷時，將其稱為“減肥神藥”，就連“中華老字號”也被搬出。據了解，“中華老字號”認證必須遵守《“中華老字號”標識使用規定》。并且，所謂老字號，必然是經歷了長時間的市場檢驗。專家提醒，這種近期才被“吹捧”的西藥，與“中華老字號”八竿子打不著。但胡吹亂侃之下，不乏信以為真者。

無獨有偶，據央視財經報道，兩款名為“強金”和“諾卡”的減肥產品也受到很多消費者的青睞。賣家聲稱，“諾卡”沒有副作用，一個療程10顆，可瘦8斤到20斤不反彈。但消費者劉女士表示，她前后購買了2000多元的“諾卡”減肥產品，并按照商家的指導服用，雖然吃了沒幾天體重確實減輕了，但卻出現了惡心、失眠等情況。

這兩款網紅減肥產品，宣稱減肥效果驚人，更是在各大平臺進行廣告轟炸，可是消費者服用之后卻出現了副作用，那么這些減肥產品里到底隱藏著怎樣的秘密? 檢測結果顯示，劉女士購買的減肥產品“諾卡”每千克含有西布曲明31185.8毫克。據醫生介紹，西布曲明副作用包括口干、便秘，當然還可以引起血壓升高，嚴重的話還會導致肝功能受損。

據了解，我國2010年就已經宣布停止在國內生產、銷售和使用西布曲明制劑和原料藥。但仍有一些不良商家為了利益，在減肥類產品中非法添加。由于聯系不到平臺賣家，消費者把問題反映給了客服工作人員，得到的答復是，并不能保證對減肥產品的質量進行審核。

律師表示，店家有可能涉及觸犯《中華人民共和國刑法》第141條，生產銷售假藥罪，還有可能涉嫌到刑法144條，生產銷售有毒有害食品罪。平臺有基本的審查義務，首先，產品的來源、正規合法性;其次，產品成分是不是涉及國家禁止使用的成分，如果沒有做到基本的審核義務，在民事訴訟中要承擔民事賠償責任。

減肥市場規模巨大

由于飲食習慣和生活習慣不健康，特別是運動量過少，導致近年來我國肥胖人口數量猛增。根據國家衛生健康委發布的數據顯示，2012年18歲以上成年人肥胖及超重率超過30%，肥胖率為11.9%;6-17歲兒童青少年超重率為9.6%，肥胖率為6.4%;至2019年我國肥胖及超重人口數量突破2億人。

據相關數據顯示，2020年我國減肥消費市場規模預計超過3000億元，其中減肥茶是目前商家主打的減肥產品，例如作為健康瘦身領域的領先品牌，碧生源常菁茶、常潤茶、纖纖茶等幾款爆款產品在2019年“雙11”期間表現突出。

網紅減肥產品亂象背后，也折射出行業準入標準的缺失，魚龍混雜的企業一股腦地涌入減肥產品行業。相關數據顯示，目前我國在企業名、經營范圍、品牌產品中含有“減肥”字樣的相關企業共4.5萬家。從近十年企業年注冊量變化來看，十年間有近6萬家與“減肥”相關的企業注冊。2019年之前數據逐年增長，從2010年的0.08萬家上漲到2019年的1.08萬家，其中2017年開始注冊量增速放緩。

從注冊資本分布來看，企查查數據顯示，我國減肥相關企業中共有94%的企業注冊資本在100萬元以下，注冊資本在100萬元至500萬元之間的占比4%，500萬元以上的企業僅占比2%。

從省份分布來看，據企查查數據顯示，目前我國減肥相關企業數量最多的地區是山東、河南和江蘇。其中，山東目前以8100余家企業排名第一，河南以3100余家排名第二，江蘇以2700余家排名第三。此外，河北、黑龍江、遼寧、廣東、上海等地的企業數量均超過了2000家。

強化監管嚴厲打擊

專家認為，浮夸推銷的背后，是廣泛存在的減肥藥營銷亂象。打擊虛假宣傳和浮夸推銷，不僅要針對性地處理個案，更要舉一反三，對所有減肥亂象都加強整治。同時要看到，社會上愿意花錢減肥的人很多，假如正道走不通，就會催生歪門邪道。因此，治理減肥亂象，要堵歪門、開正道，比如，開設更多減肥門診、開發更多減肥好藥。同時，通過科普手段，倡導人們科學理性減肥，從而擠壓“神藥”的市場空間。

一些不規范的減肥機構不僅“騙財騙物”，還危害消費者身心健康。那些資質不明、夸大功效、操作不規范、漫天要價的減肥機構，實在讓消費者美不起來，其背后的原因是相關主管部門監管的缺失。

專家表示，有關部門要加大監管力度，對網上售假行為加強研判和甄別，予以嚴厲打擊。電商平臺要負起對入駐賣家的審查職責，對賣家的相關資質和所售商品的真偽，以及是否符合國家法律法規等情況，予以嚴格把關，切實斬斷假冒偽劣產品的網絡銷售渠道。同時，消費者也要增強自我保護和依法維權的意識，堅決抵制“三無”產品，善用法律保護自身合法權益，發現有問題的產品要積極向市場監管等部門反映或舉報，讓假冒偽劣產品無立足之地。(依琰)

關鍵詞： 減肥產品 花式營銷 亂象 監管