白酒漲價潮下，茅臺會提價嗎?5月19日下午，貴州茅臺召開2020年度及2021年第一季度業(yè)績說明會。會上，眾多投資者對相關問題進行提問。“截至目前，公司沒有調整產品價格的計劃。”這是貴州茅臺董事李靜仁給出的答案，他稱茅臺不僅要考慮經濟效益，還要體現(xiàn)國有企業(yè)的擔當。

北京商報記者就價格相關問題致電茅臺方面負責人，對方表示，盡管目前多家酒企均有漲價，但茅臺酒的價格并不能隨意升降，要顧及多方面因素。業(yè)內人士分析稱，茅臺酒既具有商品屬性，也有金融屬性，有效控制茅臺價格對于企業(yè)個體效益及社會效益均有重要意義。

沒有提價計劃

茅臺價格牽動眾多投資者的心。在此次業(yè)績說明會的投資者提問頁面，茅臺出廠價和市場價不匹配、未來有無提價計劃等問題成為多數(shù)投資者最關切的問題。

貴州茅臺董事長高衛(wèi)東、董事李靜仁、副總經理劉剛等人均在回答中表示，截至目前，公司沒有調整產品價格的計劃。李靜仁進一步指出，茅臺作為國有企業(yè)、行業(yè)領軍企業(yè)，作為一家有擔當、顧大局、負責任的企業(yè)，不僅要考慮經濟效益，還要體現(xiàn)國有企業(yè)的擔當。

投資者對于價格的關切與其他白酒品牌的紛紛漲價不無關系。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，5月以來，酒鬼酒、貴州醇、瀘州老窖等多家酒企宣布提價，漲幅從10元到百元不等。在醬酒的主力產區(qū)茅臺鎮(zhèn)，2020年的基酒價格相比往年同期漲幅高達20%-50%，為近十年來之最。

在此情況下，茅臺連續(xù)四年不調高出廠價顯得格外特殊，相比于其他酒企是否還具備價格優(yōu)勢也讓投資者擔憂。不少投資者提出放開價格管制，讓市場定價。一位投資者提問道：“現(xiàn)在若因茅臺丟失了自己市場化的提價權，最后資本市場表現(xiàn)落后于別人，這個因素是否會讓茅臺有一天丟失白酒第一的位置?”

高衛(wèi)東回應道，近年來，在茅臺的倡議下，中國白酒行業(yè)始終保持著良好的競合發(fā)展勢頭。不過，茅臺有信心、有底氣、有能力辦好自己的事，并將立足擴大內需這個戰(zhàn)略基點，保持戰(zhàn)略定力，堅持穩(wěn)中求進，努力推動公司實現(xiàn)高質量發(fā)展。

為穩(wěn)價下功夫

盡管茅臺酒的出廠價巋然不動，但到了市場終端，茅臺酒的價格則越炒越高，一瓶難求。北京商報記者在市場走訪中發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺已從春節(jié)期間的2700元左右漲至3000元以上。對于終端銷售，茅臺則從監(jiān)管、渠道等多方面控制價格，以“穩(wěn)市穩(wěn)價”。

北京商報記者了解到，今年2月，茅臺發(fā)布公告表示，所有線上線下茅臺零售商不得設置消費限制門檻或“僅會員購買”。今年1月，茅臺推出“拆箱令”，要求茅臺酒100%拆箱原價售賣，引發(fā)網友熱議。

多位投資者也就拆箱售賣一事提問，李靜仁表示，2020年以來，公司堅持把“穩(wěn)市穩(wěn)價”工作作為市場管理工作的首要任務，茅臺酒拆箱銷售是為了盡量減少流通環(huán)節(jié)，引導開瓶消費，最大程度保障消費者飲用需求。關于開箱銷售持續(xù)時間的有關情況，公司將結合市場實際進行綜合研判。

高衛(wèi)東也在業(yè)績說明會最后幾分鐘對投資者表示，目前拆箱賣茅臺酒依然在執(zhí)行中。

除了加強監(jiān)管，在銷售渠道方面，投資者也與茅臺進行了積極互動。一位投資者對茅臺是否有計劃擴大直銷以增加上市公司利潤進行提問。高衛(wèi)東透露，今年貴州茅臺已在重慶增設1家自營店，目前共有2家。接下來，還將根據市場需求繼續(xù)增加網點設置。

貴州茅臺財報數(shù)據顯示，今年1-3月，貴州茅臺直銷賣酒收入從去年同期的19億元增至47.8億元，營收比重從去年同期的8%升至17.5%。

此外，也有投資者建議茅臺增加電商渠道的茅臺酒供應，從而防止經銷商囤貨造成市場波動風險，并建議電商渠道出貨價高于傳統(tǒng)經銷商，從而提高公司利潤。

北京商報記者 趙述評 實習記者 趙丹

關鍵詞： 白酒漲價 茅臺提價 穩(wěn)價 銷售