5月15日，永輝·北大荒田趣大米試驗田種植啟動儀式在黑龍江省齊齊哈爾市泰來農場舉行。永輝超市與北大荒集團簽訂戰略合作協議，正式啟動2021年新品種田趣大米試驗田種植。

這次合作標志著永輝超市在自有品牌上更進一步。據了解，早在2016年，永輝就與北大荒集團達成了合作。截至目前，雙方合作品種覆蓋圓粒米、長粒香、小町米，訂單種植面積從1萬畝擴大至16.2萬畝。

“今年永輝田趣大米走到了第六個年頭，目前永輝田趣大米全系列擁有八個品種，合作基地面積從2016年的1.6萬畝發展到2021年計劃的25萬畝。2020年銷售額近2.6億元，同比2019年增長33%。”永輝超市生鮮自有品牌負責人張鈺向中國商報記者表示，此次合作對于其他生鮮品類自有品牌的發展也具有參考意義。

近年來，永輝超市自有品牌全線開花。2018年底，永輝超市推出自有品牌“永輝優選”，旗下擁有全線中高端的完整品牌矩陣，包含永輝農場、田趣、優頌、饞大獅、歐馥芮及惠相隨等子品牌。

其中，每個子品牌又對應多個核心品類。比如，永輝農場包括等波斯蜜瓜、板栗南瓜等核心生鮮商品;田趣包括大米、面條、蜂蜜、菜籽油等口糧品類;優頌涵蓋紙巾、洗衣液、毛巾、小家電等高性價比的家庭清潔、家庭器具、家紡品類;歐馥芮主打個人清潔護理用品;饞大獅則以趣味性和年輕化的休閑食品為主。目前，永輝超市自有品牌的總SKU(庫存保有單位)數超過1000。

事實上，除了永輝超市，不少商超也加入了創建自有品牌的行列。以天虹為例，其從2005年開始發力自有品牌，當前自有品牌商品SKU數已經達到約1000，天虹生鮮自有品牌品類占生鮮總體品類比重已經超過20%，其計劃用大約三年時間將這一占比提升至80%。

商超為何紛紛盯上自有品牌?以永輝超市為例，去年其自有品牌總銷售額為28.46億元，同比增長45.9%。其中，核心品類中17個大類取得雙位數自有品牌滲透率，同時具備高于大盤毛利貢獻，成為該大類的主導性品牌。

記者在永輝田趣北大荒水稻基地現場看到，六臺智能插秧機穿梭田間，進行精細化插秧作業。泰來農場工作人員向記者介紹，這些智能插秧機全部應用了北斗系統，高精度導航定位功能可以實現全程作業自動化。此外，活動現場還展示了無人機植保作業情景，滿足精準農業、精密農業的需求，節省人力成本，大大提升耕作效率和質量。

“田趣”是永輝自有品牌一個較為成功的模板。上市以來，田趣大米銷售額呈節節攀升態勢，從2017年的4200萬元增至2021年的3億元。其從產業鏈源頭做起，貫通選種測土、種植監管、標準制定、專庫收儲、專單加工、品牌推廣、終端服務等環節，實現訂單種植全鏈路溯源管控。

在業內人士看來，永輝與北大荒集團的長期合作是新型數字化零售公司與現代化農業典范的強強聯手。雙方打造的訂單農業能有效整合源頭到終端資源，通過產、供、銷全鏈路數字一體化，解決買賣信息不對稱難題，推動產地源頭品牌化發展，構建共創共贏的供應鏈生態。(記者 朱夢秋 文/圖)

關鍵詞： 永輝 北大荒 商超 自有品牌