后疫情時代，口罩經濟日趨紅火，眼妝、香水成為消費者的新寵，主打防曬、祛痘維穩和敏感肌概念的高端護膚品亦成為行業的新焦點，線上購物與線下購物的新模式逐步成熟……面對疫情重壓，護膚美妝行業在陣痛與成長中通過了本次大考，行業的新常態已初現雛形。

復工復學后，因長期需要佩戴口罩，眼睛被稱為“心靈溝通的唯一窗戶”，眼妝的需求大幅度提升，各式各樣的“口罩妝”更是盛行，成為春天熱門的消費選項。

上半邊臉的妝容變得格外重要，眼妝自然也獲得相當高的討論度，眼影一躍成為熱門單品。2020年2月24日，拼多多新消費研究院發布“復工熱銷榜”，數據顯示，眼影盤、眉筆等商品搜索次數同比上漲290%;3月4日，李佳琦在直播間開展女王節活動，其中25萬盤眼影數秒之內就被一搶而空。

大型化妝品專賣店絲芙蘭SEPHORA廣州太古匯分店一位銷售員告訴記者：“大家都戴口罩，更多的人來買眼妝產品，特別是眼影，買的人很多。”她認為，當下彩妝產品中口紅的熱度較之前的確有所下滑。

眼部彩妝的熱度甚至還延伸到帶動相關護膚品熱銷。雅詩蘭黛廣州某門店的銷售員表示，門店的眼霜和眼部精華等產品的銷售呈增長趨勢。“前段時間因為居家隔離，很多人都在家辦公，也有不少人會熬夜看劇看綜藝，顧客們希望通過相關護膚產品改善眼部問題。” 銷售員表示，“銷量最好的就是主打淡褪黑眼圈及抗藍光抗氧化的‘小棕瓶’，一天就能賣十幾瓶。”

事實上，除了眼部產品外，高端護膚品也日漸呈現出高需求的趨勢，香水和美容儀器等產品也受到了重視。疫情期間，市民出入美容院等場所的次數相對減少，家用美容儀逐步成為新剛需。天貓統計數據顯示，2020年1—11月份，天貓平臺家用美容儀產品累計交易額超過50億，同比增長50%。其中僅11月單月交易金額達到15億，同比增長71.3%。

消費者佩戴口罩的習慣在相當長一段時間內依然不會從生活中消失，口紅的熱度不斷下降，但消費者的需求和購物欲并沒有減弱，只是在不斷轉移。尤其自疫情以來，部分消費者因長期佩戴口罩而產生皮膚問題，使得防痘祛痘、維穩和保護敏感肌等概念成為護膚品行業新焦點，護膚品的市場需求持續攀升。

據中商產業研究院預測，2020—2025年中國護膚品市場規模將持續擴大，護膚品人均消費將大幅提升。盡管受疫情影響，今年護膚品市場規模增速或減緩，但未來五年將繼續保持以10%的速度增長，預計到2025年，中國護膚品市場規模將近4000億元。 (汪曼 賴文昕)

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