日本化妝品巨頭資生堂為何在中國市場(chǎng)不停“趕場(chǎng)子”?據(jù)悉，資生堂今年在中國市場(chǎng)的動(dòng)作不斷，資生堂中國區(qū)總裁藤原憲太郎對(duì)中國商報(bào)記者表示，除了加強(qiáng)投資，資生堂還將引入更多新品牌、新產(chǎn)品和新技術(shù)到中國。

資生堂來“趕場(chǎng)”

資生堂連續(xù)參加2019年、2020年在上海舉行的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡稱進(jìn)博會(huì))后，又?jǐn)y帶新品牌登上了首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡稱消博會(huì))的舞臺(tái)，并成為第一家簽約消博會(huì)的美妝企業(yè)。

藤原憲太郎對(duì)中國商報(bào)記者表示：“中國政府在海南以最開放的姿態(tài)、最貼心的服務(wù)，為各國客商搭建專業(yè)化、市場(chǎng)化、國際化、信息化的貿(mào)易投資平臺(tái)，為全球貿(mào)易商和投資者營造國際一流的營商環(huán)境，也為我們外商打造了一個(gè)全球消費(fèi)品展示交易平臺(tái)，為全球消費(fèi)增長提供了新的動(dòng)力。資生堂非常看好這一新的契機(jī)，第一時(shí)間就和組委會(huì)積極溝通，并成為第一家簽約的美妝企業(yè)。”

值得關(guān)注的是，在消博會(huì)上亮相的資生堂兩大品牌BAUM和THE GINZA不久前在進(jìn)博會(huì)首發(fā)，這是在日本以外地區(qū)的首次售賣。資生堂集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照消博會(huì)的相關(guān)要求，企業(yè)產(chǎn)品的出售采取了限量措施。BAUM和THE GINZA售賣首日，展臺(tái)每日限量售賣的產(chǎn)品共30瓶，受到了消費(fèi)者的歡迎。

對(duì)資生堂來說，中國市場(chǎng)不僅是消費(fèi)市場(chǎng)，更有望成為研發(fā)大本營。資生堂2019年成立了中國業(yè)務(wù)創(chuàng)新投資室;2020年3月，該公司在中國上海東方美谷設(shè)立了在中國的第三家研究基地。“2021年，資生堂迎來進(jìn)入中國市場(chǎng)40周年的歷史時(shí)刻，希望繼續(xù)在進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)這樣優(yōu)質(zhì)開放的政府平臺(tái)上，緊跟中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展腳步，繼續(xù)深入扎根中國市場(chǎng)，引入更多新品牌、新產(chǎn)品和新技術(shù)到中國，將高價(jià)值商品同步給中國消費(fèi)者。”藤原憲太郎表示。

海外第一大市場(chǎng)

吸引資生堂扎根的原因是中國市場(chǎng)誘人的消費(fèi)潛力。根據(jù)資生堂的最新財(cái)報(bào)，2020年度第四季度，資生堂中國市場(chǎng)的銷售額同比增長超過35%;高檔化妝品品牌實(shí)現(xiàn)同比增長超過75%;電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)同比增長超過70%，其中線上高檔化妝品品牌實(shí)現(xiàn)同比增長超過150%。

“自2017年起，中國市場(chǎng)連續(xù)四年成為資生堂集團(tuán)海外第一大市場(chǎng)，目前，中國市場(chǎng)份額在資生堂集團(tuán)整體收入占比中已達(dá)到26%。”藤原憲太郎表示。

值得關(guān)注的是，目前中國市場(chǎng)的化妝品零售行業(yè)正在高速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，今年3月化妝品零售額達(dá)到368億元，同比增長42.5%。另外，雖然受到了新冠肺炎疫情的影響，但在2020年4月，中國市場(chǎng)的化妝品零售業(yè)績就已經(jīng)轉(zhuǎn)正，對(duì)跨國化妝品企業(yè)來說，中國市場(chǎng)的恢復(fù)速度驚人。在這一年里，外資化妝品企業(yè)也紛紛來到中國市場(chǎng)尋找新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。

在中國市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)業(yè)績的正增長，不僅成為外資化妝品企業(yè)追求的目標(biāo)，也令這些化妝品巨頭對(duì)中國市場(chǎng)未來的發(fā)展充滿信心。藤原憲太郎告訴記者：“中國政府井然有序的常態(tài)化疫情防控指揮，保障了安定的社會(huì)大環(huán)境，這令我們外資企業(yè)感到十分敬佩，也對(duì)繼續(xù)在中國發(fā)展事業(yè)有了信心。”他表示，雖然目前新冠肺炎疫情對(duì)全球的影響還在持續(xù)，但迅速恢復(fù)的中國經(jīng)濟(jì)和中國市場(chǎng)的未來十分光明，資生堂十分看好中國良好的投資環(huán)境，對(duì)中國市場(chǎng)的前景充滿信心。(記者 馬嘉)

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