近年來，從完美日記、花西子到colorkey等，許多新銳美妝品牌抓住了新消費的機遇迸發出極強的生命力;與此同時，美妝屆的國貨新寵也正在加速海外拓展，向世界證明中國的品牌力量。

4月13日發布的《2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示，2020年美妝行業整體增速23%，而新銳美妝消費增速高達78%。

根據海關總署數據，2020年前三季度，中國化妝品出口量為75.25萬噸，出口金額達到31.39億美元，同比去年上漲13.2%。

對美妝品牌而言，東南亞市場潛力巨大。中國海關2019年的數據顯示，中國出口化妝品數額排名前五的國家中，有兩個來自于東南亞，分別是印度尼西亞和新加坡。

國貨美妝品牌在“出海”上各出奇招，或是依托天貓淘寶海外、亞馬遜等電商平臺銷往世界各地;或是建立海外官網，開設海外社交平臺的官方賬號，與海外消費者建立更多聯系;亦或者是通過收購國際大牌，以高端化的路線布局海外市場。

《2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示，天貓淘寶海外2020雙11火爆“搶先購”，國貨美妝出海增長超10倍。占據國貨美妝出海銷售榜首的是主打“東方彩妝”理念的花西子。根據天貓海外數據，雙11期間有來自100多個國家和地區的消費者購買花西子，其中“苗族印象”系列彩妝在11月1日一天成交額超百萬。

2020年3月，花西子正式登陸日本亞馬遜，這也是其自創立以來首次入駐海外電商平臺。在亞馬遜上架后，花西子的多款產品一經上線便被搶購一空，其中“同心鎖口紅”上線首日便進入了亞馬遜口紅銷售榜前三名。

根據天貓海外數據，完美日記是天貓國貨美妝出海成交額的第二名，更受馬來西亞、澳大利亞、韓國、越南消費者的歡迎。其中，其明星產品動物眼影盤一天被海外消費者買走近萬件。

2020年4月，完美日記推出海外官網，設有中文、英語、日語、俄語和泰語等語言，支持美元、新加坡元、馬來西亞林吉特、泰銖和港幣支付。

大批新銳國貨美妝借助社交媒體平臺與電商平臺的迭代升級，重構了原有的消費鏈路，快速建立起品牌在消費者當中的影響力;對線下的布局則為消費者提供了更加個性化的服務體驗;而美妝國貨品牌出海的新浪潮，既是各個品牌戰略下的布局，也一起向世界證明著中國品牌的力量。(李秋瑩)

關鍵詞： 國貨美妝 海外拓展 中國品牌