主播代言、優(yōu)惠促銷、限時“秒殺”……目前，各類直播帶貨激起人們消費熱情，但也存在不少問題。日前，中國消費者協(xié)會發(fā)布了網(wǎng)絡直播銷售侵害消費者權(quán)益案例分析，歸納出虛假宣傳、退換貨難、誘導交易等七大類問題，建議相關部門不斷凈化直播帶貨環(huán)境，保護消費者合法權(quán)益。

中消協(xié)表示，虛假宣傳是指在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務傳播與實際內(nèi)容不相符的虛假信息，導致消費者誤解的行為。網(wǎng)絡直播銷售中的虛假宣傳主要包括兩種行為：一是圖文不符，推薦產(chǎn)品與實物不一致;二是夸大宣傳，毫無根據(jù)地夸大產(chǎn)品功效。中消協(xié)3月發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》顯示，消費者對直播購物中宣傳環(huán)節(jié)滿意度最低，僅為64.7分。

前不久，吉林長春市一位消費者通過某直播平臺以1000多元的價格購得兩件皮衣，收貨后發(fā)現(xiàn)皮衣與直播間所展示的完全不一樣。當消費者申請退款時，主播不僅沒有同意，還將該消費者拉黑。在當?shù)叵麉f(xié)聯(lián)系商家后，商家仍不承認產(chǎn)品系其銷售。中消協(xié)表示，根據(jù)消費者權(quán)益保護法第二十五條規(guī)定，直播帶貨作為新型網(wǎng)絡購物方式，應提供七天無理由退換貨服務。現(xiàn)實中，某些網(wǎng)絡直播電商搬出各種理由不遵守該規(guī)定，因限制退貨、拒絕退貨等問題導致的消費糾紛時有發(fā)生，侵害了消費者權(quán)益。

如今，一些在線下禁止出售、限制出售的物品，悄然通過網(wǎng)絡直播電商流入市場。主要表現(xiàn)為，一是某些直播電商公然銷售野生動物;二是直播電商不具有相應資質(zhì)，隨意銷售處方藥。

此外，一些主播在直播間內(nèi)通過語言、文字、圖形、動畫、動作等方式，直接或間接引導消費者轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡直播電商平臺以外的微信等社交平臺進行交易。中消協(xié)表示，消費者在場外交易維權(quán)時往往存在舉證能力、主體認定、責任分擔等方面的困難。建議消費者應盡量避免進行場外交易，如發(fā)現(xiàn)主播存在誘導進行場外交易行為的，要及時通過截屏、錄像等方式保存有關證據(jù)，并及時向網(wǎng)絡直播電商平臺投訴舉報。網(wǎng)絡直播電商平臺也應加強對主播的教育和監(jiān)管。(本報記者 齊志明)

關鍵詞： 直播帶貨 消費者合法權(quán)益