近年來,《十萬個(gè)冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等多部國產(chǎn)動(dòng)畫電影取得優(yōu)異成績,《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《魔道祖師》等優(yōu)秀動(dòng)畫作品口碑爆棚,我國國產(chǎn)動(dòng)漫正在迅速發(fā)展。日前,咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布的《2021年中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出,2020全年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行總量達(dá)到374部、116687.5分鐘,同比增長23%;2021年1-4月,全網(wǎng)在播動(dòng)漫作品9891部,整片有效播放529億,同比增長2.6%。

報(bào)告指出,從整體發(fā)展趨勢來看,二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng),轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng),并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長,周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大,推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。隨著年齡較小的00后入學(xué)和觸網(wǎng),他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內(nèi)生動(dòng)力。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測,2023年中國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億。

從整體發(fā)展趨勢來看,二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng),轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng),并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長,周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大,推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。這其中不乏像北京重力聿畫影視文化有限公司(下稱重力聿畫)這樣的國漫IP的搖籃,不斷創(chuàng)作原創(chuàng)動(dòng)畫IP,誕生了例如“我是不白吃”這樣的國民級(jí)美食動(dòng)畫IP,此前B站出品的國產(chǎn)動(dòng)畫集均數(shù)據(jù)報(bào)告(2021Q2)指出,《我是不白吃》在Q2期間以更新80集的成績位居集數(shù)榜的榜首,重力聿畫的動(dòng)畫原創(chuàng)力可見一斑。

重力聿畫的動(dòng)畫帝國之路

近年來重力聿畫在業(yè)內(nèi)頻繁亮相,在國內(nèi)外頭部展會(huì)和論壇嶄露鋒芒,內(nèi)容作品更享譽(yù)海內(nèi)外,儼然成為國內(nèi)動(dòng)畫帝國,孵化出各種經(jīng)典和膾炙人口的動(dòng)畫IP、作品。這些亮眼的成績背后,外界也開始對(duì)重力聿畫燃起興趣,探究它為何能夠在行業(yè)高歌猛進(jìn)。

作為原創(chuàng)動(dòng)漫短視頻內(nèi)容領(lǐng)域領(lǐng)跑者,也是國內(nèi)新生代互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)畫內(nèi)容開發(fā)公司,重力聿畫先后獲得華蓋資本、弘毅資本、IMO等多家知名機(jī)構(gòu)的投資。

2016年公司正式成立,開發(fā)制作了中國首部美食番《食神魂》等多部國產(chǎn)動(dòng)畫IP。2019年進(jìn)入短視頻內(nèi)容領(lǐng)域,出品了國內(nèi)首部真正擁有強(qiáng)帶貨力的頂級(jí)流量動(dòng)漫短視頻IP《我是不白吃》等作品,被業(yè)界稱為“動(dòng)漫IP帶貨一哥”。

業(yè)務(wù)內(nèi)容包括原創(chuàng)動(dòng)漫超級(jí)IP孵化,動(dòng)漫短視頻制作,電商帶貨,直播,廣告,創(chuàng)意策劃,新媒體營銷等,業(yè)務(wù)涵蓋抖音、快手、小紅書、BILIBILI、愛奇藝等,并在動(dòng)畫短視頻帶貨、直播,IP開發(fā)雙維度打開了全新的動(dòng)漫IP商業(yè)模式,領(lǐng)跑整個(gè)虛擬IP及直播電商行業(yè)。作品包含《我是不白吃》、《不白吃我媽說》、《我是不白用》、《我是美小麗》、《我是牛百萬》、《不白吃的食神之旅》、《不白吃話山海經(jīng)》、《食神魂》、《宇宙沖沖隊(duì)》、《宇宙問題事務(wù)所》。

重力聿畫出品的《我是不白吃》,是超有文化又爆笑可愛的二次元美食專家,中國的短視頻內(nèi)容+消費(fèi)的超級(jí)流量美食動(dòng)漫IP,2019年7月正式上線。這部每集一分鐘的動(dòng)畫短視頻,用從未有過的爆笑喜劇形式,講述世界各地的美食知識(shí)和故事。

《我是不白吃》建立起成功的內(nèi)容+消費(fèi)形式和成熟的流量運(yùn)營體系后,重力聿畫開始建設(shè)“不白家族”,如《我是不白用》、《不白吃我媽說》、《我是美小麗》等新IP,依次推出,針對(duì)不同人群和不同消費(fèi)領(lǐng)域,打造全方面的“內(nèi)容+消費(fèi)”模式。

資料顯示,《不白吃我媽說》沿襲不白家族爆笑喜劇風(fēng)格,精心制作每集一分鐘的動(dòng)畫短視頻,以最日常、最流行、最容易被人忽視的科學(xué)知識(shí),結(jié)合家庭親子互動(dòng),打造跨年齡層的家庭爆笑科普動(dòng)漫,為粉絲解構(gòu)生活百科、破除生活謠言。

《我是不白用》是愛生活會(huì)享受的二次元生活博主,是不白吃的姐姐。2020年5月上線,通過動(dòng)畫與科普結(jié)合的方式,帶領(lǐng)觀眾深入生活中各種場景,和自己的好朋友閨小蜜一起探索生活好物,發(fā)掘產(chǎn)品背后的秘密。《我是美小麗》由重力聿畫全女性專業(yè)美妝內(nèi)容團(tuán)隊(duì)打造,是首部美妝護(hù)膚主題動(dòng)畫IP、二次元美妝一姐,服務(wù)美妝護(hù)膚消費(fèi)品牌超百家,是全網(wǎng)最炙手可熱的二次元美妝KOL。2020年11月29日上線。這部單集一分鐘的動(dòng)畫短視頻,在科普護(hù)膚、分享美妝的基礎(chǔ)上融入女性向輕喜劇元素,讓女性觀眾在有趣的劇情中輕松變美。

“我是不白吃”打造內(nèi)容+消費(fèi)新模式 成國漫主力軍

如果要說重力聿畫的拳頭作品,一定是被稱為國民級(jí)美食動(dòng)畫IP的《我是不白吃》。他被網(wǎng)友稱為“宇宙第一短視頻內(nèi)容+消費(fèi)動(dòng)畫IP ”、“ 地表最強(qiáng)帶貨力虛擬主播”、“超有文化又爆笑可愛的二次元美食專家”……多種亮眼標(biāo)簽于一身。“不白吃”選定了“美食知識(shí)”這一與全民生活相關(guān)的領(lǐng)域。而動(dòng)畫制作出身的團(tuán)隊(duì),則具有將晦澀的內(nèi)容變得通俗且幽默的能力。將復(fù)雜難懂,但是又有趣的知識(shí)變得極其簡單,是“不白吃”創(chuàng)作的實(shí)質(zhì)。

在短視頻領(lǐng)域,《我是不白吃》率先開啟了動(dòng)漫短視頻帶貨的新模式。2020年3月,《我是不白吃》創(chuàng)新地通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP虛擬直播,進(jìn)軍直播電商領(lǐng)域。不白吃直播間,通過嚴(yán)苛的選品流程和專業(yè)的電商運(yùn)營,為消費(fèi)者優(yōu)選真正地道,性價(jià)比極高的優(yōu)質(zhì)食品。同時(shí),《我是不白吃》品牌食品、消費(fèi)品也已全面啟動(dòng),旨在為觀眾及消費(fèi)者打造優(yōu)中選優(yōu)、用心打造的地道美食。

2021年3月7日,《我是不白吃》上線不白吃原切牛排,廣受消費(fèi)者好評(píng)。通過不斷對(duì)內(nèi)容的深耕和打磨,《我是不白吃》實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值變現(xiàn)和動(dòng)畫內(nèi)容傳播的雙結(jié)合,有效地利用了動(dòng)畫IP實(shí)現(xiàn)電商轉(zhuǎn)化,通過內(nèi)容+消費(fèi)的雙線并行,《我是不白吃》受到諸多品牌合作方的肯定,并一直在國民級(jí)美食動(dòng)畫IP的進(jìn)階路上越走越遠(yuǎn)。

2020年,在中國廣告協(xié)會(huì)主辦的2020年上半年抖音KOL綜合價(jià)值排行榜上獲得全網(wǎng)第一名,并榮獲2020年度直播領(lǐng)域最具影響力創(chuàng)新企業(yè);斬獲年度十大最具商業(yè)價(jià)值動(dòng)漫IP 、年度十大最具商業(yè)價(jià)值動(dòng)漫短視頻。截至2021年10月,全網(wǎng)粉絲超3800萬,互動(dòng)量超5億,全網(wǎng)播放量突破110億,年帶貨銷售額達(dá) 1億,位列抖音小店帶貨榜前10 ,在B站國創(chuàng)區(qū)播放量及熱度榜榮登TOP1,評(píng)分高達(dá) 9.4分,系列作品《不白吃的食神之旅》B站紀(jì)錄片榜第1,評(píng)分高達(dá)9.9,此外《不白吃漫畫食物簡史》發(fā)售后便榮升當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新書榜動(dòng)漫類冠軍。

基于優(yōu)秀的內(nèi)容原創(chuàng)能力和渠道影響力,《我是不白吃》與官媒、公益組織等機(jī)構(gòu)結(jié)緣傳播正能量,出現(xiàn)了大批里程碑式的合作案例。例如央視新聞&我是不白吃推出的建黨百年系列視頻【百年“食”光機(jī)】,視頻總曝光量5億+,總互動(dòng)量1200w+,話題總曝光量3億+ ,多次登上微博熱搜、B站首頁推薦等。在助力湖北美食抖音專場直播中,《我是不白吃》為湖北美食品牌宣傳助力,帶貨銷售,直播播放量達(dá)300w+,直播銷售額達(dá)800w+。作為2021抖音官方助農(nóng)好物推薦官,《我是不白吃》將持續(xù)帶給粉絲寶藏好物。

強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力,讓《我是不白吃》屢獲品牌青睞,成為視頻帶貨的嬌寵兒。在《我是不白吃》與林家鋪?zhàn)狱S桃罐頭的合作案例中,《我是不白吃》深挖產(chǎn)品賣點(diǎn)后找到兒時(shí)記憶、罐頭不添加防腐劑和代糖三個(gè)角度,銷售量提升5000%,打造爆款神話。《我是不白吃》與如迪牛乳冰激凌合作 ,短視頻上線24小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)化的訂單超過一萬單,銷售金額超600萬,曝光量超2000萬,登上抖音好物榜榜首,ROI達(dá)到100。

《我是不白吃》在整個(gè)直播的業(yè)態(tài)形式上進(jìn)行創(chuàng)新,定義了虛擬IP直播帶貨 ,2020年3月《我是不白吃》直播首秀觀看人數(shù)超400W。在《我是不白吃》與丹東九九草莓的合作案例中,銷售額突破100萬。《我是不白吃》通過先進(jìn)的AR外景融合技術(shù),帶用戶深入了解品牌的生產(chǎn)基地, 在“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”奶牛基地專場直播中,《我是不白吃》幫助品牌實(shí)現(xiàn)2200萬次曝光以及百萬的銷售額,超過200萬觀眾跟隨虛擬主播參觀奶牛工廠;與上好佳的品牌合作中,實(shí)現(xiàn)了2000萬次的曝光;與光明牛奶的品牌合作中,單日曝光超1300萬。

在業(yè)內(nèi)各種重大活動(dòng)中,《我是不白吃》頻繁受邀,被聘任為第104屆全國糖酒商品交易會(huì)官方美食推薦官,還被聘為 “SIAL China 2021官方美食品鑒官”,參與展會(huì)預(yù)熱、現(xiàn)場互動(dòng)、直播逛展等環(huán)節(jié),視頻播放量超300w。在《我是不白吃》與海昌海洋公園的案例中,不白吃成為海昌海洋公園“科技潮玩美食節(jié)”的海洋美食合伙人,攜手海昌及餓了么在線上平臺(tái)及線下園區(qū)內(nèi)進(jìn)行聯(lián)合品牌推廣和活動(dòng)打造,實(shí)現(xiàn)千萬流量曝光。活動(dòng)期間,海昌海洋公園在抖音吃喝玩樂榜-游玩人氣榜 TOP1,成果顯著。

重力聿畫的長期主義

相對(duì)于行業(yè)其他動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)作公司,重力聿畫在發(fā)展道路上長期以文化驅(qū)動(dòng)內(nèi)容,精耕細(xì)作傳承“吃文化”,在“吃”中引申出背后的故事,并從產(chǎn)業(yè)格局和文化沉淀出發(fā),長期秉持這一創(chuàng)作和經(jīng)營方向,讓它不僅是美食動(dòng)畫賽道的領(lǐng)跑者,更是中國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)者。作為代表國漫特色的IP,《我是不白吃》積極賦能文旅產(chǎn)業(yè),在西安落地首個(gè)“最國潮”唐風(fēng)美食空間,聯(lián)手大唐不夜城推出“大唐微夜游園會(huì)”沉浸式動(dòng)畫展。

以文化為脈絡(luò),堅(jiān)守長期主義,是重力聿畫發(fā)展至今的詞條,也是所有作品和內(nèi)容的真正價(jià)值所在。

第一,針對(duì)不同人群和不同消費(fèi)領(lǐng)域,《我是不白吃》打造全方位的“內(nèi)容+消費(fèi)”模式,解決傳統(tǒng)題材受眾單一的問題。例如用科學(xué)知識(shí)破解謠言的《不白吃我媽說》;國內(nèi)首個(gè)二次元美妝博主,科普護(hù)膚、分享美妝的《我是美小麗》;愛生活會(huì)享受的二次元生活博主《我是不白用》;走遍全中國的美食之旅的《不白吃的食神之旅》;講解山海經(jīng)中傳承的中華歷史文化的《不白吃話山海經(jīng)》;愛說段子愛吃肉的二次元搞笑博主《牛百萬》;中國首部中華美食動(dòng)畫番劇《食神魂》;以及《宇宙問題事務(wù)所》和《宇宙沖沖隊(duì)》等外太空相關(guān)領(lǐng)域的IP。

第二,深耕優(yōu)質(zhì)美食動(dòng)畫內(nèi)容,不拘泥于內(nèi)容本身,深度傳播傳統(tǒng)“吃”文化,讓更多的人通過詼諧易懂的內(nèi)容了解中國文化的博大精深。首部跨次元美食紀(jì)錄片——《不白吃的食神之旅 》,讓不白吃作為紀(jì)錄片中的核心人物,帶領(lǐng)觀眾品嘗到中國各地美食,探訪各地美食并深入背后故事,感受中華美食的魅力所在,總曝光量破億,互動(dòng)量超 300W ,在B站紀(jì)錄片熱門榜排第一 ,紀(jì)錄片評(píng)分高達(dá) 9.9,評(píng)論區(qū)用戶實(shí)現(xiàn)零差評(píng)。

第三,突破次元壁觸達(dá)更多圈層人群,助力國漫發(fā)展,以實(shí)際行動(dòng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)賦能。不白吃通過“渠道+內(nèi)容創(chuàng)新”突破次元壁,增加各個(gè)話題和紀(jì)錄片IP傳播的長尾效應(yīng)。一個(gè)話題或者焦點(diǎn)視頻,如果想獲得長期傳播的“長尾效應(yīng)”,離不開具有標(biāo)簽的創(chuàng)新內(nèi)容和渠道平臺(tái),像B站的鬼畜、搞笑、內(nèi)涵類的剪輯內(nèi)容,很多都來取材于某個(gè)熱點(diǎn)社會(huì)事件或內(nèi)容,通過網(wǎng)友的二次傳播增加了話題的縱深,《我是不白吃》團(tuán)隊(duì)選取了年輕化受眾的流量平臺(tái),運(yùn)用獨(dú)具特色的創(chuàng)新內(nèi)容,突破次元壁觸達(dá)更多圈層人群,以實(shí)際行動(dòng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)賦能。

第四,運(yùn)用二次元形式搭配東方經(jīng)典故事和題材,創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式,全新視角領(lǐng)略東方典故。憑借充滿東方色彩的神話題材《山海經(jīng)》,“我是不白吃”成功化身為洪荒世界中的頂級(jí)吃貨,通過輕松詼諧的內(nèi)容表達(dá)方式,引領(lǐng)觀眾認(rèn)識(shí)《山海經(jīng)》中的趣聞故事和美食,具有典型國創(chuàng)動(dòng)漫的東方特色,讓東方題材的動(dòng)畫內(nèi)容復(fù)興。

第五,多元化發(fā)展漫改、動(dòng)畫電影、衍生品等多種創(chuàng)作形式,創(chuàng)新多種商業(yè)模式。在多元化商業(yè)發(fā)展道路上,《我是不白吃》銳意創(chuàng)新,推出各種深受好評(píng)的系列健康和地方風(fēng)味美食,成為主打的品牌產(chǎn)品,例如大片芒果干、鹵烤鴨脖、辣子雞拌面、柳州螺螄粉、金枕頭榴蓮,并提出“好吃又會(huì)吃,就是不白吃”。《我是不白吃》還嘗試跨界合作,精心打造出超萌可愛的周邊產(chǎn)品,在京東上新了文創(chuàng)周邊產(chǎn)品,例如解壓本、積木、日歷、保溫杯、餐盒等。

在授權(quán)合作領(lǐng)域中,《我是不白吃》還把文化沉淀的優(yōu)勢放大,在《我是不白吃》 與磨鐵圖書的合作案例中,《漫畫食物簡史》上市首月銷售6萬冊,發(fā)布首日登頂各大新書熱賣榜動(dòng)漫類榜首!《我是不白吃》與農(nóng)夫山泉的17.5°橙鉑金果禮盒,5000件聯(lián)名產(chǎn)品上線一小時(shí)便售罄。目前,《我是不白吃》的合作品牌遍及農(nóng)夫山泉、貴州茅臺(tái)、海底撈、五糧液、元?dú)馍帧⒕龢穼殹⑿∠蔁醯戎放啤?/span>

在談及公司未來的愿景時(shí),重力聿畫創(chuàng)始人兼CEO朱宇辰表示,一個(gè)企業(yè)決定一個(gè)道路走到底是一種信仰,重力聿畫不僅要對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫IP精耕細(xì)作,更要成為中國最大的原創(chuàng)動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)作公司,讓“吃”文化傳遍千家萬戶,創(chuàng)作更多家喻戶曉,人盡皆知的國民級(jí)動(dòng)畫IP。以《不白吃的食神之旅》為抓手,關(guān)注國內(nèi)更多的美食和民間匠人,讓《我是不白吃》成為更多城市的美食代言人和精靈,他希望以這種形式,讓重力聿畫真正承擔(dān)起美食文化傳承的重任。

在他看來,國產(chǎn)動(dòng)漫還有很長的路要走,產(chǎn)業(yè)方興未艾,增長勢頭明顯,在各種利好政策的支持下,國漫的未來是星辰大海,朱宇辰希望創(chuàng)造和《我是不白吃》一樣的國產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容,傳播更多中國傳統(tǒng)文化和東方典故,讓這些內(nèi)容走向世界,真正助力國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前行,讓重力聿畫成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)和國漫復(fù)興的搖籃。

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